La marca de Coca-Cola, Honest Tea, salió a medir la honestidad de los ciudadanos de diferentes ciudades de Estados Unidos. ¿Quién habrá ganado?
30.3.11
Honest Tea busca la ciudad más honesta de EE.UU.
La marca de Coca-Cola, Honest Tea, salió a medir la honestidad de los ciudadanos de diferentes ciudades de Estados Unidos. ¿Quién habrá ganado?
29.3.11
El Aviso Test Drive
VW creó este acción para mostrar sus innovaciones y atributos de manejo tan solo con una hoja y un celular.
Fuente: bestadsontv
23.3.11
Chromeo Drive Time
La banda canadiense Chromeo se unió a los gigantes de Nokia para grabar el disco mas corto del mundo, en el que cincuenta y cinco temas sumados hacen solo 121 segundos de album. La gracia es que se incorpora al sistema GPS de la misma marca que al dar alguna instrucción hará que suene uno de estos micro tracks bautizados como “Turn left” o “Turn right”, creando un disco distinto cada vez que tomemos un camino diferente.
Fuente: bitlove.cl
España: El 57% de los anunciantes quieren trabajar con agencias integradas
Grupo Consultores ha presentado los datos del agencyScope 2010, la XVII edición del estudio de tendencias en la industria de la comunicación. Del informe se desgranan conclusiones relevantes como que los anunciantes piden creatividad por encima de servicios, que prefieren que sus soluciones vengan de una agencia integrada o que en el 90% de los casos están satisfechos con su agencia actual.
El 57% de los anunciantes de nuestro país quiere trabajar con una agencia integrada que solucione todas sus necesidades de comunicación. Lo prefieren así para tener un solo interlocutor, por la simplicidad o porque les sale más rentable. El 42% que siguen prefiriendo trabajar con diferentes agencias lo hacen buscando un conocimiento de especialistas.
Una derivada de la integración es la concentración. En 2008 los mayores anunciantes trabajaban con 4 agencias creativas de media, ahora, lo hacen con 2,5 agencias. Las principales características que pide el anunciante a una agencia creativa integrada son, creatividad, por delante de servicio, conocimiento del mercado, estrategia, investigación y cumplimiento de timings.
En lo relativo a la relación anunciante –agencia, el nivel de satisfacción se mantiene muy elevado, casi en un 90%. Sólo el 7% de los clientes entrevistados declaró estar insatisfecho con su agencia actual. De los mercados que analiza agencyScope (un total de 15), España es el país que registra mayor nivel de satisfacción.
A pesar de esta gran satisfacción declarada, el 73% no tiene intención de cambiar de agencia, mientras que un 13% sí la tiene. Los datos reflejan que hay un porcentaje de anunciantes que, si bien están satisfechos con sus agencias, no ocultan la posibilidad de que dejen de trabajar con ellas en un futuro cercano. Pero, ¿por qué? Por la falta de creatividad o la mala calidad del servicio, pero también por la realización periódica de concursos. El dato positivo es que la relación con las agencias se alarga, de media 4,8 años.
En lo referente a los concursos el estudio refleja que sólo el 35% de los anunciantes remuneran a las agencias participantes. El dato es preocupante ya que la tendencia ahora es que el anunciante convoque concursos por proyectos más que por cuentas globales… más concursos sobre la mesa sin remunerar hacen difícil la sostenibilidad del sistema. En lo positivo, que algunos de los profesionales entrevistados declaran una cantidad a remunerar superior a los 3.000 euros pactados por las asociaciones. La media se sitúa en los 3.800 euros, muy lejos de lo que se viene remunerando en Estados Unidos (18.750 euros).
Grupo Consultores también ha preguntado a sus entrevistados por las campañas más destacadas o las empresas mejor valoradas. Las listas las encabezan Coca-Cola, Ikea, BMW o Estrella Damm; anunciantes que también sobresalen en los rankings de inversión, lo que indica que aquellos que apuestan fuerte por la comunicación acaban siendo recordados y valorados.
Del informe también podemos extraer otras consecuencias como que el futuro de las agencias especializadas pasa por la compra por parte de grandes grupos o la colaboración con el resto de players.
Fuente: prnoticias
Preguntale a los que ya se fueron
Una buena forma de combinar video-streaming en vivo y social media en esta acción de British Airways que propone un concurso por viajes donde tenemos que hacerle preguntas "en vivo" a los pasajeros que están en el Caribe.
Amazon, la marca más valorada del mundo por los consumidores
Amazon se sitúa como la marca más valorada a nivel mundial y en Estados Unidos por los consumidores, según una encuesta realizada por Millward Brown. El estudio, que ha analizado más de 7.000 marcas y se ha realizado a un total de 150.000 personas en veinticuatro países, muestra las firmas más valoradas por los usuarios. Este valor, denominado Value-D, se obtiene por la relación que los encuestados establecen entre la deseabilidad y el precio de los productos de una marca.
En el ranking aparecen grandes marcas como Coca-Cola, McDonald’s o Visa. Sorprende la presencia de Nokia como la tercera marca más valorada a nivel mundial, a pesar de que la compañía finlandesa no está atravesando su mejor momento, hecho que se puede constatar observando las declaraciones de su nuevo presidente, Stephen Elop, que comparó la situación de la compañía con una “plataforma petrolífera en llamas”.
En cambio, otras marcas como Apple o Google no figuran en ninguna de las dos clasificaciones. Peter Walshe, director senior de Millward Brown, aseguró a AdvertisingAge que, en el caso de Apple, a pesar de que la deseabilidad pueda ser muy alta los usuarios tienen la percepción de que su precio es aún mayor. Con Google ocurre justo lo contrario. Al ser gratuitos la mayoría de servicios que utilizan los usuarios, éstos no son capaces de establecer una relación entre valor percibido y coste asociado.
Resulta sorprendente que marcas como Colgate o Pampers superen a otras más conocidas y anunciadas como Coca-Cola o McDonald’s. Esto es consecuencia de que las dos primeras son firmas se han ido utilizando en las casas generación tras generación.
Uno de los principales objetivos del estudio es servir de herramienta para que las empresas puedan mejorar sus resultados. Walshe afirmó en el mismo medio que las marcas que aparecen en la lista pueden subir sus precios al contar con una buena percepción del valor por parte de los consumidores. Son marcas por las que la gente está dispuesta a pagar. Además, el estudio ha demostrado que sólo el 7% de los consumidores adquiere productos fijándose sólo en el precio.
Acceder al estudio Value-D de Millward Brown
Fuente: marketingnews
21.3.11
Dato histórico: Coca-Cola Light supera a Pepsi en Estados Unidos
Por primera vez en el mercado estadounidense de las bebidas, Pepsi, durante décadas la segunda marca de los refrescos carbonatados, ha caído al tercer puesto, superada por Coca-Cola Light (allí llamada Diet Coke). En el primer puesto sigue estando la versión normal de Coca-Cola.
Estos datos han sido desvelados por la publicación especializada en la industria de las bebidas Beverage Digest y recogidos por Advertising Age. Según esta información, Pepsi ha caído 0,4 puntos en 2010, reduciendo su cuota de mercado al 9,5%. Coca-Cola Light controla el 9,9% y Coca-Cola, un 17%.
Sorprende además que la inversión publicitaria de Pepsi en 2010 fue de 114 millones de dólares, mientras que la de Diet Coke, fue de 36, según datos de Kantar.
Advertising Age relaciona la pérdida de cuota de mercado de Pepsi con la campaña “Refresh Project”, que la compañía lanzó a principios de 2010, dando un giro a su estrategia, ya que suponía la inversión de 20 millones de dólares en proyectos propuestos por los consumidores relacionados con el medio ambiente o la solidaridad en lugar de su habitual campaña de publicidad para la SuperBowl. Pepsi se ausentaba del gran evento deportivo-televisivo después de 23 años de presencia publicitaria.
Sin embargo, Pepsi asegura que “Refresh Project” ha conseguido un gran éxito, sobre todo local. De hecho este año lo amplía y tiene previsto lanzarlo en otros países. Pero también ha anunciado que aumentará un 30% su inversión publicitaria en bebidas como Pepsi, Diet Pepsi y Gatorade.
Fuente: marketingnews
Adidas presentó la mayor campaña de su historia
Se llama Adidas is all in y fue desarrollada por la agencia canadiense Sid Lee. El spot está protagonizado por estrellas de distintos ámbitos como el futbolista argentino Lionel Messi y la cantante estadounidense Katy Perry, y fue dirigido por Romain Gavras. En la nota, el link para ver el comercial.
Adidas presentó su campaña Adidas is all in, la mayor iniciativa publicitaria en la historia de la marca. Desarrollada por la agencia canadiense Sid Lee, que se hizo cargo de la cuenta global de la empresa en 2010, el comercial que integra las submarcas Adidas Sport Performance, Adidas Originals y Adidas Sport Style es protagonizado por estrellas de distintas disciplinas entre los que se destacan el futbolista argentino Lionel Messi, el basquetbolista estadounidense Derrick Rose, la atleta serbia Blanka Vlasic y la cantante Katy Perry.
El comercial, que comenzó a verse ayer y contó con la dirección de Romain Gavras, estará disponible en televisión en versiones de 30 y 60 segundos, y habrá otra versión online de dos minutos que la firma ya colocó en su canal oficial en Youtube, para distribuir en diferentes redes sociales como Facebook. De hecho, la intención de la empresa de origen alemán es ofrecer diariamente contenidos adicionales que acompañen al comercial para que los más de 10 millones de seguidores con los que cuentan actualmente en el sitio puedan intercambiar. A su vez, se informó que Adidas is all in estará acompañada por acciones en acontecimientos deportivos, musicales y relacionados con la moda a lo largo del año.
“En los últimos diez años hemos ampliado la marca Adidas con éxito hasta obtener nuestras tres potentes submarcas. Ahora nos enorgullece poder mostrar el alcance y la profundidad de Adidas en una campaña global. ‘Adidas is all in’ es la mayor campaña que hemos realizado en nuestra historia. Su concepto creativo reúne la diversidad de la marca bajo un único techo. De la cancha a la pasarela, del estadio a la calle, comunicamos un manifiesto de autenticidad con la credibilidad que solo tiene Adidas”, sostuvo Erich Stamminger, miembro del consejo directivo y responsable de marketing global de Adidas. Si bien no se revelaron las cifras de inversión para este nuevo comercial, se especula con que ha sido la campaña más cara en la historia de la firma. Antes de su salida al aire, Stamminger se había limitado a comentar que el presupuesto en marketing para este año en Adidas ascendía a 1.600 millones de euros.
Fuente: adlatina
16.3.11
El sueño del pibe tailandés
Fútbol, emociones y un sueño increíble en esta historia real producida para el Banco TMB de Tailandia.
Un día para la satisfacción de hombres y mujeres
Gran viral para promocionar el día de la igualdad de remuneración entre el hombre y la mujer denominado "Equal Pay Day", que se celebra en Bélgica cada año.
Streak Man Project
Dell no produjo un comercial con datos y datos para presentar su nuevo Smartphone. Lo hizo bailando. La fiebre de Glee, pero a la japonesa.
Eminem, la voz de Detroit
En este comercial, Eminem promueve al nuevo Chrysler 200 mediante la tradición de la industria automotriz local con una frase final que pinta el momento ante el avance de la competencia internacional: "Imported From Detroit".
All Adidas
Adidas presenta “Adidas is all in”, la campaña publicitaria más cara y ambiciosa hasta hoy de la marca alemana. En ella, junta por primera vez en su historia a todas sus marcas (Adidas Sport Performance, Adidas Originals y Adidas Sport Style) bajo el paraguas de una única acción publicitaria global.
Adidas ofrece ya en su canal oficial en YouTube (http://www.youtube.com/adidas) algunos adelantos de los spots que integran su nueva campaña, realizada por la agencia canadiense Sid Lee.
“El lema de la campaña coloca en primer plano a las diferentes marcas que se agrupan bajo Adidas. Da igual que uses los productos de Adidas para jugar al fútbol, para ir de fiesta o para pasear por la calle. Con Adidas, te diviertes”, explica Erich Stamminger, director de marcas de Adidas.
Puesto que la nueva campaña de Adidas pretende reflejar la pluralidad de productos de la compañía, sus protagonistas son también de lo más variados. En ella participan, entre otros, los futbolistas Leo Messi y David Beckham, la atleta Blanka Vlašic, el jugador de la NBA Derrick Rose, la cantante Katy Perry, el diseñador Jeremy Scott y DJ Mehdi.
“Adidas is all in” es la campaña publicitaria más cara de la historia de Adidas. La empresa no dio a conocer las cifras concretas pero Stamminger admite que el presupuesto de marketing de la empresa asciende este año a los 1.600 millones de euros. Como referencia, en la recordada campaña “Impossible is nothing”, estrenada en 2004, Adidas desembolsó más de 70 millones de euros.
Fuente: elguardarropas
10.3.11
Vientos de cambio
Una innovadora manera de vender un videojuego, donde la música le gana a la acción.
Instaprint, imprimir es todo un evento
Instagram es una de las apps fotográficas que más masivamente se está utilizando en los últimos tres meses. Su éxito ha servido de estímulo para que Breakfast, una agencia neoyorquina especializada en idear dispositivos de interacción con aplicaciones, haya lanzado Instaprint, una creativa manera de imprimir fotos de Instagram en serie.
Instaprint es un servicio que materializa en papel las imágenes de clara inspiración retro que Instagram genera mediante su colección de filtros. La idea consta de una galería web que reúne todas las imágenes etiquetadas con una determinada palabra y de una impresora que expulsa esas fotos en el sitio que indiquemos a Breakfast. El resultado es algo a medio camino entre una instalación artística interactiva y un generador instantáneo de souvenirs fotográficos. La propia agencia se encarga de sus instalación antes del evento en cuestión y de su posterior retirada.
Para mostrar el servicio, Breakfast está haciendo una demo de su funcionamiento en sus propias oficinas. Si se etiqueta una imagen de Instagram con el hashtag #instaprint, se podrá observar cómo se imprime dicha imagen a través del streaming que se cuela en los cuarteles generales de la agencia neoyorquina.
Instaprint from BREAKFAST ny on Vimeo.
Fuente: yorokobu.es
9.3.11
National Geographic recrea la casa volante de 'Up'
Al igual que ocurriera en la aclamada película de animación Up, el programa How hard can it be? de National Geographic se propuso hacer realidad la vieja leyenda de la casa volante. Con gran esfuerzo, y la imprescindible ayuda de 300 globos de helio, los responsables del espacio hicieron realidad el sueño de no pocos niños al tiempo que entraron en el Libro Guiness de los Récords. La casa volante, por su parte, ascendió nada menos que tres kilómetros para, tras una hora de viaje, aterrizar en el lugar previsto.
Fuente: videoexcite.es
Go Fast, les saca varios cuerpos
El energizante Go Fast desarrolló esta original acción de sampling en los canales de Amsterdam.
4.3.11
Immaterials: Light Painting Wi-Fi
Inmaterials es un proyecto de un grupo de inquietos noruegos formado por Timo Arnall (hizo un proyecto de light painting precioso escribiendo tipos en el aire usando un ipad), Jørn Knutsen, Einar Sneve Martinussen. Estos diseñadores y artistas de interactivos pretenden ilustrar de una forma tecnológica, a la vez que bella, la influencia y el impacto de las redes invisibles y cómo éstas modifican nuestra interacción con el entorno urbano.
Immaterials: Light painting WiFi from Timo on Vimeo.
Fuente: domingrecreativos
2.3.11
La afeitada más grande del mundo
Gillette instaló un mural con la cara de Derek Jeter y desarrolló una acción viral donde muestra el proceso del afeitado más grande del mundo.
Wieden+Kennedy convoca a Maroon 5 para componer una canción para Coca-Cola
La iniciativa impulsada por la agencia consiste en una sesión de grabación de 24 horas en un estudio de Londres, donde el grupo compondrá un single original. Los fans podrán sugerir, dar su opinión y consultar a los músicos a través de un sitio Web oficial.
La agencia Wieden + Kennedy convocó al grupo estadounidense Maroon 5 para una iniciativa mundial para Coca Cola. La acción tendrá lugar el 22 de marzo, y se propone que fans de todo el planeta participen y colaboren con los integrantes de la banda que compondrán una canción original en una sesión de 24 horas en Londres. La propuesta invita a quienes deseen participar a hacerlo a través del sitio Web www.coca-cola.com/music, desde donde podrán ingresar virtualmente al estudio, interactuar con la banda y ofrecer sugerencias sobre letras, ritmos y riffs musicales para el single.
“Coca-Cola tiene una larga historia usando el poder de la música para acercar a las personas de todo el mundo en las formas más relevantes y convincentes”, sostuvo Joe Belliotti, director de marketing global de entretenimiento de la empresa. “Estamos muy contentos de poder trabajar con Maroon 5. Tienen una cantidad enorme de seguidores y han demostrado que producen muy buena música. Han colaborado estrechamente con nosotros para darle forma a esta iniciativa y asegurarnos de que la sesión será una experiencia divertida para todos los fans sin importar en qué parte del mundo se encuentren”, agregó.
“Coca Cola nos desafió a que encontráramos una forma de permitir que las personas de todas partes pudieran participar de esta sesión. Estamos realmente expectantes con esta oportunidad de fusionar los medios sociales con el estudio de grabación”, señaló por su parte Iain Tait, director creativo interactivo global de Wieden + Kennedy.
Además, a lo largo de las 24 horas que durará la iniciativa los fans podrán enviar frases, fotos y videos, que serán compartidos con los miembros de la banda en pantallas colocadas dentro del estudio. A su vez, tendrán la posibilidad de realizar preguntas a la banda y votar diferentes opciones musicales en tiempo real.
“Todos los miembros de la banda recordamos cuando éramos jóvenes y hacíamos música en nuestros cuartos, tratando de imitar a nuestros héroes. Ser parte de algo global como esto que muestra lo que pasa dentro del estudio cuando las puertas se cierran es algo muy lindo”, sostuvo por su parte Adam Levine, cantante y guitarrista del grupo.
Fuente: adlatina
La agencia Wieden + Kennedy convocó al grupo estadounidense Maroon 5 para una iniciativa mundial para Coca Cola. La acción tendrá lugar el 22 de marzo, y se propone que fans de todo el planeta participen y colaboren con los integrantes de la banda que compondrán una canción original en una sesión de 24 horas en Londres. La propuesta invita a quienes deseen participar a hacerlo a través del sitio Web www.coca-cola.com/music, desde donde podrán ingresar virtualmente al estudio, interactuar con la banda y ofrecer sugerencias sobre letras, ritmos y riffs musicales para el single.
“Coca-Cola tiene una larga historia usando el poder de la música para acercar a las personas de todo el mundo en las formas más relevantes y convincentes”, sostuvo Joe Belliotti, director de marketing global de entretenimiento de la empresa. “Estamos muy contentos de poder trabajar con Maroon 5. Tienen una cantidad enorme de seguidores y han demostrado que producen muy buena música. Han colaborado estrechamente con nosotros para darle forma a esta iniciativa y asegurarnos de que la sesión será una experiencia divertida para todos los fans sin importar en qué parte del mundo se encuentren”, agregó.
“Coca Cola nos desafió a que encontráramos una forma de permitir que las personas de todas partes pudieran participar de esta sesión. Estamos realmente expectantes con esta oportunidad de fusionar los medios sociales con el estudio de grabación”, señaló por su parte Iain Tait, director creativo interactivo global de Wieden + Kennedy.
Además, a lo largo de las 24 horas que durará la iniciativa los fans podrán enviar frases, fotos y videos, que serán compartidos con los miembros de la banda en pantallas colocadas dentro del estudio. A su vez, tendrán la posibilidad de realizar preguntas a la banda y votar diferentes opciones musicales en tiempo real.
“Todos los miembros de la banda recordamos cuando éramos jóvenes y hacíamos música en nuestros cuartos, tratando de imitar a nuestros héroes. Ser parte de algo global como esto que muestra lo que pasa dentro del estudio cuando las puertas se cierran es algo muy lindo”, sostuvo por su parte Adam Levine, cantante y guitarrista del grupo.
Fuente: adlatina
1.3.11
Nike fabrica zapatillas con hojas de revistas
Nike lanzó en los Estados Unidos, Europa y China una colección de edición limitada, con zapatillas fabricadas en base a páginas de revistas recicladas.
La Premium Print Pack, es parte de la colección Nike Sportwear Spring 2011 para mujeres con la particularidad de estar realizadas con páginas de revistas.
Cada zapatilla es única ya que en el proceso de fabricación se emplean distintas hojas de revistas para crear la tela y pueden conseguirse en res modelos distintos: Nike Flash Macro Premium, Nike Blazer Mid Premium y Nike Air Rift Premium.
Desde la marca garantizan la resistencia del material asegurando que las hojas de revista son sometidas a un tratamiento especial para asegurar su durabilidad.
Las zapatillas Premium Print Pack ya están disponible en los locales Premium de Nike en los Estados Unidos, Europa y China.
Fuente: jugala
Lufthansa lanza una campaña que permite crear "la ciudad perfecta"
A continuación, nota publicada el 25/02/11 en iProfesional.com:
La compañía propone una acción mediante la cual cada persona puede reunir todos los rincones favoritos que tiene en el mundo, en un espacio único en la web
Lufthansa lanza una campaña que permite crear "la ciudad perfecta"
La mayoría de personas tienen un rincón favorito en su ciudad en el que poder olvidarse de todo y recuperarse del ajetreo diario.
La compañía aérea Lufthansa lo sabe y por ese motivo propuso una web en la que poder juntar todos esos rincones maravillosos y formar así una ciudad virtual en la que perderse.
A través del grupo llamado "laciudadperfecta" en Flickr, quien quiera compartir su lugar favorito podrá hacerlo. Lufthansa reunirá todas estas fotografías para construir una ciudad de ensueño en www.laciudadperfecta.com, tal como informa Marketing Directo.
Además, los usuarios que colaboren en construir esta ciudad pueden ganar un vuelo de ida y vuelta para dos personas a la ciudad europea que elijan si su foto es la que más veces es elegida "favorita" antes del 31 de marzo.
Con esta acción, desarrollada por la agencia madrileña Estrés, Lufthansa quiere acercarse a los usuarios a través de las redes sociales, por eso para participar es necesario tener una cuenta Flickr.
Fuente: iprofesional
La compañía propone una acción mediante la cual cada persona puede reunir todos los rincones favoritos que tiene en el mundo, en un espacio único en la web
Lufthansa lanza una campaña que permite crear "la ciudad perfecta"
La mayoría de personas tienen un rincón favorito en su ciudad en el que poder olvidarse de todo y recuperarse del ajetreo diario.
La compañía aérea Lufthansa lo sabe y por ese motivo propuso una web en la que poder juntar todos esos rincones maravillosos y formar así una ciudad virtual en la que perderse.
A través del grupo llamado "laciudadperfecta" en Flickr, quien quiera compartir su lugar favorito podrá hacerlo. Lufthansa reunirá todas estas fotografías para construir una ciudad de ensueño en www.laciudadperfecta.com, tal como informa Marketing Directo.
Además, los usuarios que colaboren en construir esta ciudad pueden ganar un vuelo de ida y vuelta para dos personas a la ciudad europea que elijan si su foto es la que más veces es elegida "favorita" antes del 31 de marzo.
Con esta acción, desarrollada por la agencia madrileña Estrés, Lufthansa quiere acercarse a los usuarios a través de las redes sociales, por eso para participar es necesario tener una cuenta Flickr.
Fuente: iprofesional
Los adolescentes no utilizan el correo electrónico tanto como antes
Esta es una de las principales conclusiones de uno de los informes de comScore "The 2010 U.S. Digital Year in Review", a través del cual se pone de manifiesto que el uso del correo electrónico se ha visto reducido en un 59% entre los usuarios de edades comprendidas entre los 12 y 17 años, y justamente en el momento en el que algunos analistas y 'visionarios' especulan y predicen el comienzo de la desaparición de correo electrónico.
A la vez que las plataformas de comunicación y los dispositivos electrónicos siguen proliferando, el uso del correo electrónico basado en la web ha comenzado a disminuir, sobre todo entre los segmentos de los usuarios y consumidores que son cada vez más dependientes de la mensajería instantánea, las redes sociales, y las comunicaciones móviles.
El uso total del correo electrónico basado en la web se redujo un 8% durante el último año, experimentando la caída más fuerte (59%) entre los individuos de entre 12 y 17 años de edad.
Su uso también se redujo ligeramente entre los usuarios de edades comprendidas entre los 18 y 24 años, mientras que la disminución más notable (18%) se observó entre los de edades comprendidas entre 24 y 34 años, 35-44 años (8%) y de 45-54 años (12%).
A diferencia de esta tendencia, el segmento que englobla a las personas y usuarios de entre 55 y 64 años edad experimentaron un aumento del uso del correo electrónico de hasta el 22% y de un 28% en el caso de los mayores de 65 año, muy probablemente debido a la continua adopción del medio de estos segmentos de edad.
Fuente: puromarketing
A la vez que las plataformas de comunicación y los dispositivos electrónicos siguen proliferando, el uso del correo electrónico basado en la web ha comenzado a disminuir, sobre todo entre los segmentos de los usuarios y consumidores que son cada vez más dependientes de la mensajería instantánea, las redes sociales, y las comunicaciones móviles.
El uso total del correo electrónico basado en la web se redujo un 8% durante el último año, experimentando la caída más fuerte (59%) entre los individuos de entre 12 y 17 años de edad.
Su uso también se redujo ligeramente entre los usuarios de edades comprendidas entre los 18 y 24 años, mientras que la disminución más notable (18%) se observó entre los de edades comprendidas entre 24 y 34 años, 35-44 años (8%) y de 45-54 años (12%).
A diferencia de esta tendencia, el segmento que englobla a las personas y usuarios de entre 55 y 64 años edad experimentaron un aumento del uso del correo electrónico de hasta el 22% y de un 28% en el caso de los mayores de 65 año, muy probablemente debido a la continua adopción del medio de estos segmentos de edad.
Fuente: puromarketing
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