Nota publicada el 11/10/11 en Adlatina:
(Advertising Age) - Cómo el filtro social está haciendo que las campañas sean mentalmente obsoletas.
Todos podemos estar de acuerdo en que somos cada vez más sociales, y que, a consecuencia de ello, las tablas se han dado vuelta. El poder ha pasado de las marcas a los consumidores. Si usted tiene alguna duda, considere dos anuncios recientes: Facebook duplicó sus ingresos en la primera parte del año a 1.600 millones de dólares, y el “State of Social” de Nielsen informa que refuerza su aumento masivo de tiempo dedicado a la actividad interactiva en ambientes sociales online.
Si usted le dijera a Don Draper que las campañas, tal como las conocíamos, morirían en su tiempo de vida, él lo habría echado. Aun hoy, en 2011, después de haber sido golpeados en la cabeza con el poder del consumidor, la industria publicitaria es todavía renuente a enfrentar una realidad muy cruda: el anunciante ya no controla más el mensaje; es el receptor quien lo hace.
El consumidor social es así mucho más multidimensional que un impulso estacional de minoristas. Pero no me crea a mí: sólo pregúnteles a los anunciantes del Back-to-School luchando por el 0,10% de las impresiones publicitarias que actualmente son clickeadas.
De pronto, ya no se trata de “campañas”. Más bien, todo gira en entender la influencia social de sus propios leales consumidores. ¿En qué está interesada esa gente, qué está realmente comprando, y cómo pueden ser convertidos en un marketing de boca-a-boca? Los anunciantes siempre supieron que el endoso de una fuente confiable que ellos puedan descifrar, cortejar y darle poder a sus consumidores influyentes sociales, hace sólo eso; una empresa mucho más gratificante que simplemente tratar de mover un símbolo.
Las campañas pueden estar muriendo, pero, en cambio, los movimientos iniciados en una marca están tomando calor. En esta estación de las fiestas, como anuncian los minoristas para cada dólar, las marcas audaces van lanzar “movimientos” en lugar de las adustas campañas de ayer. El día siguiente a Accion de Gracias, los anunciantes hábiles se cuidarán más de saber cómo motivar a los consumidores que adquirieron para desparramar la palabra a los otros, que simplemente cerrar una transacción. A su vez, estas marcas están enfrentando grandes preguntas:
- ¿Están las campañas de anunciantes motivando este incontrolado marketing de boca-a-boca? Los consumidores tienen más control que nunca sobre los tipos de avisos que reciben, para ser más influyentes. Por ejemplo, Google ahora permite a los consumidores seleccionar el tipo de avisos de video entregados a ellos. Para llevar un paso más esta filosofía de usuario autónomo, ¿tienen sus avisos elementos “virales” que realmente obliguen al receptor a compartirlos?.
- ¿Cómo fortalecemos la poderosa conexión entre amigos online y offline? Por ejemplo: sabemos que los 23 millones de fans de Starbucks en Facebook palidecen en comparación con el número de los amigos de esos mismos fans: 670 millones.
- ¿Cómo capturamos todo este insight y comportamiento social que va más allá de la medida tradicional (edad-sexo>). Por ejemplo, los anunciantes hábiles empezarán a observar caminos en los que pesa su influencia emocional, como en la conducta offline, tales como compras in-store.
- ¿Como traducimos un simple “Like” a la participación en un movimiento bien desarrollado? Ahora tenemos herramientas predictivas y analíticas que permiten a las marcas entender a la Web social. Con esto podemos ir más allá del “Like” y en su lugar directamente alcanzar a los bolsillos de la gente más influyente en una forma más multidimensional y relevante. El movimiento se multiplica a través de análisis y reportes en tiempo real, con métricas que los negocios han estado tratando de alcanzar durante más de 50 años. Los anunciantes no pueden darse el lujo de ignorar las dimensiones e intereses sociales de sus consumidores. Francamente, eso es irresponsable y conduce a un grupo de consecuencias indeseables:
a) Derroche de medios masivos: los anunciantes están pagando para re-apuntar a la misma gente muchas veces, lo que produce un desperdicio de medios y sustancialmente se desprende de los modelos de atribución.
b) Limitar el potencial de escala: simplemente re-apuntando a la misma gente en forma repetida, usted se pierde de hacer crecer sus próximos consumidores redituables. En algunos casos este pool nuevamente expandido puede ser 60X de la medida de la audiencia original.
c) Comprar la fruta (de medios) más fácil y que pende más cerca del suelo. Tomar la ruta genérica y comprar en escala desde sitios confiables no siempre le permite tener el mejor impacto para sus dólares. En otras palabras, usted no será echado por comprar Facebook, pero esto no representa de verdad el lugar donde están produciéndose la mayoría de las interacciones de los consumidores.
Desde ahora en adelante, las marcas deben empezar con una pieza central de marketing de “quién” versus el “qué”. Examinando sus negocios a través de un filtro social, usted no sólo cultiva la atención social; estará obteniendo el poder inherente de su marca en su plenitud; la capacidad de vender más durante las fiestas y arrojar una red aun más grande para futuras ventas.
Fuente: adlatina
12.10.11
Larga vida a la "Play"
Todo se lo deben a "Michael". Uno de los comerciales del año para Play Station 3.
11.10.11
¿Quiénes son los usuarios de dispositivos móviles en la región?
Hunt Mobile Ads, la red de publicidad en móviles líder en Latinoamérica y en mercados de habla hispana, presenta el informe correspondiente al segundo trimestre (Q2) del año 2011 sobre la publicidad en dispositivos móviles en la región. El análisis está enfocado en establecer quienes son las personas detrás de los dispositivos y como navegan.
El reporte anterior, correspondiente al Q1 -2011 presentado en mayo pasado, hizo hincapié en el crecimiento que fue mostrando la región respecto del tráfico generado desde dispositivos móviles hacía sitios y aplicaciones. El reporte anterior también hacía foco en la creciente penetración de los denominados teléfonos móviles inteligentes o "smartphones" y las proyecciones de este crecimiento durante los próximos años en la región.
En este segundo informe enfocaron el análisis del tráfico generado dentro de la red de Hunt en las personas, en ¿Quiénes son?. El objetivo principal de este análisis es entender quienes, durante este tiempo, han estado navegando en sitios y aplicaciones móviles que se encuentran en la red de Hunt y como ha sido su comportamiento.
Durante el Q2 del año 2011, dentro de la red de HUNT se puede encontrar que las distribuciones, tanto en relación a las marcas de terminales o países ha variado, principalmente se nota un crecimiento del tráfico desde terminales que cuentan con sistemas operativos Android, entre los cuales se encuentra marcas como Motorola, Samsung, LG y Sony Ericsson, entre otras y también ha crecido el tráfico proveniente desde el sistema operativo IOS, referentes a Iphone, Ipod Touch y Ipad, todo esto contrastado con una disminución del tráfico proveniente de Blackberry. Así mismo en cuanto a los países se nota un fuerte incremento en países como Argentina, Chile, Perú y Colombia; aun que claramente siguen México y Brasil manteniendo su liderazgo en el tráfico.
Si bien no todos los sitios y aplicaciones móviles con los que cuenta Hunt tiene información demográfica de sus usuarios, gran parte de ellos si lo tienen, y orientando el análisis en estos pudieron identificar que en este período el tráfico principal de la red fue generado por hombres en un 55% mientras las mujeres representaron un 45%. De la misma manera el target etario de estos usuarios se concentró en personas entre los 18 a 34 años representando, estos, el 67% del tráfico, siendo luego que los menores de 18 representan el 17% y los mayores de 34 años el restante 15%. Esto, se presenta tanto en los hombres como en las mujeres y en la mayoría de los países, exceptuando el caso de los hombres entre los 25 y más de 50 años en Venezuela que representan 75%, mientras que los menores de 25 años solo representan el 25%.
Fuente: latinspots
En este segundo informe enfocaron el análisis del tráfico generado dentro de la red de Hunt en las personas, en ¿Quiénes son?. El objetivo principal de este análisis es entender quienes, durante este tiempo, han estado navegando en sitios y aplicaciones móviles que se encuentran en la red de Hunt y como ha sido su comportamiento.
Durante el Q2 del año 2011, dentro de la red de HUNT se puede encontrar que las distribuciones, tanto en relación a las marcas de terminales o países ha variado, principalmente se nota un crecimiento del tráfico desde terminales que cuentan con sistemas operativos Android, entre los cuales se encuentra marcas como Motorola, Samsung, LG y Sony Ericsson, entre otras y también ha crecido el tráfico proveniente desde el sistema operativo IOS, referentes a Iphone, Ipod Touch y Ipad, todo esto contrastado con una disminución del tráfico proveniente de Blackberry. Así mismo en cuanto a los países se nota un fuerte incremento en países como Argentina, Chile, Perú y Colombia; aun que claramente siguen México y Brasil manteniendo su liderazgo en el tráfico.
Si bien no todos los sitios y aplicaciones móviles con los que cuenta Hunt tiene información demográfica de sus usuarios, gran parte de ellos si lo tienen, y orientando el análisis en estos pudieron identificar que en este período el tráfico principal de la red fue generado por hombres en un 55% mientras las mujeres representaron un 45%. De la misma manera el target etario de estos usuarios se concentró en personas entre los 18 a 34 años representando, estos, el 67% del tráfico, siendo luego que los menores de 18 representan el 17% y los mayores de 34 años el restante 15%. Esto, se presenta tanto en los hombres como en las mujeres y en la mayoría de los países, exceptuando el caso de los hombres entre los 25 y más de 50 años en Venezuela que representan 75%, mientras que los menores de 25 años solo representan el 25%.
Fuente: latinspots
Paintball Machine
La marca V de bebidas energéticas salió por las calles de Nueva Zelanda con un gran camión que crea murales con un sistema de paintball con 840 bolas de pintura. Impactante.
10.10.11
7.10.11
Hágase la luz con una Pepsi
Un filipino apodado Solar Demi es el encargado de llevar luz a los barrios pobres de su país. El secreto: una botella de Pepsi.
Antes de salir, Googleá
Una buena campaña de Google Maps, que busca ayudar a los usuarios atacando un insight fundamental: por Internet, todo es más lindo.
Los smartphones tienen mucho que decir sobre sus dueños
No todos los usuarios de los diferentes sistemas operativos de ‘smartphones’ son iguales. Un estudio realizado por Prosper Mobile Insights da a conocer las diferencias entre los dueños de terminales iPhone, BlackBerry y Android, publica eMarketer.
Los usuarios de iPhone y Android son más adictos a descargar aplicaciones que los de BlackBerry. Asimismo, éstos son los usuarios más habituales de juegos y aplicaciones de redes sociales, 80% frente al 64% de los dueños de BlackBerry.
Los propietarios de terminales iPhone son los que más contenidos de vídeo consumen a través de su teléfono, 38%, cifra que es 14 puntos porcentuales superior a la de los usuarios de BlackBerry, 24%.
Por otra parte, BlackBerry es el principal teléfono inteligente para las personas de negocios. Quizás por ello son que más ingresan al año, una media de 84.000 dólares al año, frente a los 83.000 de los usuarios de iPhone y los 65.000 de los de Android.
Grandes ingresos, más consumo
Los usuarios de ‘smartphones’, en general, tienen ingresos superiores a los de la media de la población. Este hecho indica que se trata de la porción de los ciudadanos estadounidenses más dispuesta al consumo, especialmente en los apartados de viajes, artículos de electrónica y automóviles.
En cuanto a consumo, los usuarios de BlackBerry son los que más disposición tienen a adquirir un coche este año. Por su parte, los de iPhone tienen intención más intención que el resto de comprar un ordenador durante este ejercicio.
Fuente: marketingnews
6.10.11
Tu nombre en una botella
"Share a Coke" es la gran campaña lanzada en Australia por Coca-Cola, que toma como eje la personalización combinando on y offline.
Gracias, Steve
Por todo lo que dejó y por todos a los que inspiró. 10 de sus mejores frases para recordarlo.
“La innovación distingue a un líder de un seguidor.”
“Sé un prototipo de calidad. Mucha gente no está acostumbrada a un ambiente donde se espera la excelencia.”
“El único modo de hacer un gran trabajo es amar lo que haces. Si no lo has encontrado todavía, sigue buscando. No te acomodes. Como con todo lo que es propio del corazón, lo sabrás cuando lo encuentres.”
“Sabes, nosotros no crecemos más que la comida que comemos. Vestimos ropas que otras personas hacen. Hablamos un idioma que otras personas han desarrollado. Usamos unas matemáticas que otras personas han evolucionado… quiero decir, que constantemente cogemos cosas. Es un sentimiento maravilloso, eufórico, crear algo que devuelves al fondo común de la experiencia y el conocimiento humano.”
“Hay una frase del Budismo, ‘Mentalidad de principiante.’ Es maravilloso tener una mentalidad de principiante.”
“Pensamos básicamente en ver la televisión para desconectar el cerebro, y utilizar en el ordenador cuando quieres volver a encenderlo.”
“Soy la única persona que conozco que ha perdido 250 millones de dólares en un año…..Eso te dota de un gran caracter carácter.”
“Intercambiaría toda mi tecnología por una tarde con Sócrates.”
“Estamos aquí para dar un mordisco al universo. Si no, ¿Para qué otra cosa podemos estar aquí?”
“Tu tiempo está limitado, así que no lo desaproveches viviendo la vida de algún otro. No te dejes arrastrar por los dogmas, que es lo mismo que vivir con los resultados del pensamiento de otras personas. No dejes que el ruido de las opiniones de otros ahoguen completamente tu voz interior. Y más importante, ten el valor de seguir a tu corazón y a tu intuición. Ellos, de algún modo, ya saben en lo que verdaderamente te quieres convertir. Todo lo demás es secundario.”
“La innovación distingue a un líder de un seguidor.”
“Sé un prototipo de calidad. Mucha gente no está acostumbrada a un ambiente donde se espera la excelencia.”
“El único modo de hacer un gran trabajo es amar lo que haces. Si no lo has encontrado todavía, sigue buscando. No te acomodes. Como con todo lo que es propio del corazón, lo sabrás cuando lo encuentres.”
“Sabes, nosotros no crecemos más que la comida que comemos. Vestimos ropas que otras personas hacen. Hablamos un idioma que otras personas han desarrollado. Usamos unas matemáticas que otras personas han evolucionado… quiero decir, que constantemente cogemos cosas. Es un sentimiento maravilloso, eufórico, crear algo que devuelves al fondo común de la experiencia y el conocimiento humano.”
“Hay una frase del Budismo, ‘Mentalidad de principiante.’ Es maravilloso tener una mentalidad de principiante.”
“Pensamos básicamente en ver la televisión para desconectar el cerebro, y utilizar en el ordenador cuando quieres volver a encenderlo.”
“Soy la única persona que conozco que ha perdido 250 millones de dólares en un año…..Eso te dota de un gran caracter carácter.”
“Intercambiaría toda mi tecnología por una tarde con Sócrates.”
“Estamos aquí para dar un mordisco al universo. Si no, ¿Para qué otra cosa podemos estar aquí?”
“Tu tiempo está limitado, así que no lo desaproveches viviendo la vida de algún otro. No te dejes arrastrar por los dogmas, que es lo mismo que vivir con los resultados del pensamiento de otras personas. No dejes que el ruido de las opiniones de otros ahoguen completamente tu voz interior. Y más importante, ten el valor de seguir a tu corazón y a tu intuición. Ellos, de algún modo, ya saben en lo que verdaderamente te quieres convertir. Todo lo demás es secundario.”
5.10.11
Lo real está afuera
El mensaje de Stihl toma un camino recorrido ya por otras marcas, pero con una buena ejecución.
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