China dio comienzo a la feria universal más grande de la historia con una ceremonia impactante. La nota completa acá.
Fuente: La Nación
Foto: AFP
30.4.10
Expo Shanghai deslumbra a todos
China dio comienzo a la feria universal más grande de la historia con una ceremonia impactante. La nota completa acá.
Fuente: La Nación
Foto: AFP
29.4.10
Shakespeare, versión Twitter y Youtube
Las redes sociales ahora también son un medio para vivir una experiencia teatral. Cinco actores de la Royal Shakespeare Company presentan en tiempo real una versión libre e irreverente de la famosa tragedia "Romeo y Julieta", dialogando por Twitter e intercambiando videos a través de Youtube. Los responsables de la obra hablan de "acercar a actores y audiencias en un teatro global".
Para seguir la obra online:
www.suchtweetsorrow.com
Fuente: Revista Ñ
La realidad más aumentada
Atrás quedó el código que teníamos que imprimir y acercar a la pantalla para interactuar. Hoy sólo necesitamos nuestra cara y una buena aplicación como la de Iron Man 2.
www.iamironman2.com
28.4.10
Iron Man 2 se promociona junto a ACDC
ACDC Vs Iron Man 2 - Architectural Projection Mapping on Rochester Castle from seeper on Vimeo.
En una impactante presentación sobre el Rochester Castle, ACDC y Iron Man asombraron al público.
27.4.10
El mundial con ojos de mujer
Omnicom Media Group presenta una investigación que refleja los hábitos y significaciones de los argentinos en relación al Mundial con un enfoque innovador: suma al análisis la perspectiva de las mujeres.
Las agencias de medios OMD y PHD del Omnicom Media Group acaban de presentar un estudio centrado en la temática de los argentinos y el Mundial de fútbol 2010. Desde un abordaje metodológico cuali-cuantitativo (1), pone bajo la lupa el fenómeno del Mundial y el universo de consideraciones y eventos que se despliegan en torno a él.
El aspecto más innovador del estudio radica en el capítulo cualitativo. Guiado por el espíritu de encarar el proyecto con una mirada fresca y diferente, Omnicom Media Group decidió darle voz a un actor a veces relegado durante los Mundiales: las mujeres. ¿Cómo lo viven y lo sienten? ¿Cuáles son las principales diferencias de género asociadas al Mundial? ¿Cuáles son sus expectativas? ¿Qué le demandan a las marcas y los medios? Son algunas preguntas que estructuran el estudio.
En el grupo de mujeres entrevistadas aparecen 3 perfiles muy claros: “las Futboleras”, que comparten la misma pasión por el fútbol que los hombres, bien diferenciadas de “las Mundialistas”, que son seguidoras exclusivamente del evento y para las cuales la pasión está atravesada por los valores propios del universo femenino: la familia, la unión, el amor. Un tercer grupo, “las Anti-fútbol”, admiten que a pesar de intentarlo, no pueden evitar que el Mundial se cuele en sus hogares y en sus vidas.
De acuerdo con los resultados arrojados en el informe, el 45,4% de las mujeres entrevistadas mira sólo los partidos del mundial. La mayoría lo hace por iniciativa propia (60%) y no lo cambiaría por nada (42%). Casi el 80% de este universo de mujeres piensa ver los partidos reunidas con amigos y familiares.
Las mujeres encuestadas asocian el Mundial con la pasión (67%), con encuentros de amigos y familiares (60%), con un momento de fiesta y renacimiento del sentimiento nacional (43%).
Como muestra de involucramiento, ellas tienen una opinión formada con respecto a nuestro equipo nacional: el 61% no está de acuerdo con que Diego Maradona sea el técnico de la Selección y la mayoría considera que Riquelme debería formar parte del plantel (51%). Entre los jugadores que no pueden faltar como titulares figuran Tévez (80%), Messi (75%) y Mascherano (64%).
En relación con el consumo de medios y las acciones de marketing de las marcas en este periodo, el 53% de las participantes aseguraron que la publicidad en época de Mundial incrementa la pasión, mientras que sólo un 17% afirmó que participa de las promociones que las marcas realizan para este evento.
Entre las marcas que asocian con el Mundial, se destacan Quilmes (63%), Coca Cola (50%), Adidas (49%) y Visa (20%).
La mayor parte de estas mujeres seguirán el Mundial por televisión (96%) y muchas también lo harán a través de Internet (36%). La elección del canal de TV estará determinada por el relator designado para la transmisión de los partidos (61%) y por la calidad de la imagen (56%).
El estudio realizado por Omnicom brinda un vasto análisis sobre la visión femenina del Mundial, a fin de generar una puerta de entrada hacia la comprensión de los sentimientos, significaciones y acciones de las mujeres en el Mundial, un evento altamente movilizador para los argentinos.
(1) La investigación incluyó un estudio cuantitativo de 350 casos, realizado a través Snapshots, -herramienta propietaria OMG de encuestas on-line y consultas instantáneas- y 2 focus groups de 8 integrantes cada uno; compuestos por mujeres de NSE C2C3, de entre 25 y 44 años.
Fuente: Natalia Rodoni, Head of PR, BBDO Argentina
Las agencias de medios OMD y PHD del Omnicom Media Group acaban de presentar un estudio centrado en la temática de los argentinos y el Mundial de fútbol 2010. Desde un abordaje metodológico cuali-cuantitativo (1), pone bajo la lupa el fenómeno del Mundial y el universo de consideraciones y eventos que se despliegan en torno a él.
El aspecto más innovador del estudio radica en el capítulo cualitativo. Guiado por el espíritu de encarar el proyecto con una mirada fresca y diferente, Omnicom Media Group decidió darle voz a un actor a veces relegado durante los Mundiales: las mujeres. ¿Cómo lo viven y lo sienten? ¿Cuáles son las principales diferencias de género asociadas al Mundial? ¿Cuáles son sus expectativas? ¿Qué le demandan a las marcas y los medios? Son algunas preguntas que estructuran el estudio.
En el grupo de mujeres entrevistadas aparecen 3 perfiles muy claros: “las Futboleras”, que comparten la misma pasión por el fútbol que los hombres, bien diferenciadas de “las Mundialistas”, que son seguidoras exclusivamente del evento y para las cuales la pasión está atravesada por los valores propios del universo femenino: la familia, la unión, el amor. Un tercer grupo, “las Anti-fútbol”, admiten que a pesar de intentarlo, no pueden evitar que el Mundial se cuele en sus hogares y en sus vidas.
De acuerdo con los resultados arrojados en el informe, el 45,4% de las mujeres entrevistadas mira sólo los partidos del mundial. La mayoría lo hace por iniciativa propia (60%) y no lo cambiaría por nada (42%). Casi el 80% de este universo de mujeres piensa ver los partidos reunidas con amigos y familiares.
Las mujeres encuestadas asocian el Mundial con la pasión (67%), con encuentros de amigos y familiares (60%), con un momento de fiesta y renacimiento del sentimiento nacional (43%).
Como muestra de involucramiento, ellas tienen una opinión formada con respecto a nuestro equipo nacional: el 61% no está de acuerdo con que Diego Maradona sea el técnico de la Selección y la mayoría considera que Riquelme debería formar parte del plantel (51%). Entre los jugadores que no pueden faltar como titulares figuran Tévez (80%), Messi (75%) y Mascherano (64%).
En relación con el consumo de medios y las acciones de marketing de las marcas en este periodo, el 53% de las participantes aseguraron que la publicidad en época de Mundial incrementa la pasión, mientras que sólo un 17% afirmó que participa de las promociones que las marcas realizan para este evento.
Entre las marcas que asocian con el Mundial, se destacan Quilmes (63%), Coca Cola (50%), Adidas (49%) y Visa (20%).
La mayor parte de estas mujeres seguirán el Mundial por televisión (96%) y muchas también lo harán a través de Internet (36%). La elección del canal de TV estará determinada por el relator designado para la transmisión de los partidos (61%) y por la calidad de la imagen (56%).
El estudio realizado por Omnicom brinda un vasto análisis sobre la visión femenina del Mundial, a fin de generar una puerta de entrada hacia la comprensión de los sentimientos, significaciones y acciones de las mujeres en el Mundial, un evento altamente movilizador para los argentinos.
(1) La investigación incluyó un estudio cuantitativo de 350 casos, realizado a través Snapshots, -herramienta propietaria OMG de encuestas on-line y consultas instantáneas- y 2 focus groups de 8 integrantes cada uno; compuestos por mujeres de NSE C2C3, de entre 25 y 44 años.
Fuente: Natalia Rodoni, Head of PR, BBDO Argentina
Axe Shower Pooling
La propuesta de Axe lleva el mensaje ecológico a otro nivel. Cuidemos el agua, duchémonos juntos.
26.4.10
Y todo esto hecho con globos
La globología puede tomarse como entretenimiento para un cumpleaños o muy, pero muy en serio como lo hace Jason Hackenwerth. Su obra es increíble.
www.jasonhackenwerth.com
23.4.10
El éxito de Foursquare: mitad red social, mitad juego interactivo
Si bien su fama es relativa frente a redes como Facebook o Twitter, Foursquare sigue sumando nuevos usuarios en todo el mundo. Y esto se debe a que consiste en una red social en la que los usuarios que se bajan la aplicación a su smartphone con GPS (BlackBerry o iPhone) pueden realizar "check-ins" al entrar a los locales y comercios que visitan, compartiendo recomendaciones y opiniones acerca de esos locales con sus contactos.
Pero eso no es todo. Estos "check-ins" suman puntos para los usuarios, que compiten contra sus amigos en lo que sería un juego que premia a los que recomiendan y descubren nuevos lugares para visitar. Esta mezcla de red social con juego online da como resultado una competencia que no para de sumar seguidores. Las contras también son varias, como la posibilidad de saber la localización de las personas en tiempo real, pero esto no parece impedir por ahora el crecimiento sostenido de Foursquare.
22.4.10
Heineken y un concierto de fútbol
Interesante proyecto de la marca donde cientos de fanáticos del fútbol son llevados a un concierto de música clásica en el mismo horario que se jugaba el partido de la Champions Milan-Real Madrid. Vean lo que pasó.
21.4.10
Ventanas casi casi reales
Se llaman Winscape y son ventanas digitales que reproducen de manera increíblemente real un paisaje del lugar del mundo que quieras. El sistema cuenta con dos plasmas de alta definición que funcionan como marcos de ventanas. El realismo de las imágenes se obtiene con el uso de un control remoto que mediante un infrarrojo detecta la posición de una persona en la habitación que mira hacia la ventana, cambiando la perspectiva de forma automática. Véanlo.
La importancia de tener fans en Facebook
Un estudio de Nielsen confirma que el recuerdo, la notoriedad y la intención de compra crecen cuando los usuarios de Facebook ven en su página de inicio anuncios de una marca, pero que ese impacto se incrementa considerablemente cuando ven que sus amigos se han hecho fans de esa marca.
Brandweek publicó hace unos días que el costo promedio de un "fan" para una marca, en una base de un millón de fans, equivale a u$s 3,6 millones de inversión en medios durante un año. Para graficarlo con un ejemplo, Starbucks tiene una base de fans de 6,5 millones y eso le proporciona un impacto de medios por un valor de u$s23,4 millones cada año.
Pareciera que todas las empresas son concientes de la necesidad de invertir en las redes sociales, pero la clave es, más que nunca, la elección de una estrategia adecuada y efectiva.
La nota completa acá.
Fuentes: Marketingnews y Brandweek
20.4.10
Explicando BlueMotion mediante Facebook
Excelente acción para contarnos cómo la tecnología BlueMotion ayuda a cuidar el medioambiente. Si bien no es la primera que implica a un grupo de amigos de una red social, la ejecución de la idea tiene gran interacción y un fuerte engagement. Pueden ver el video de la acción más abajo. El site con la experiencia es imperdible: www.blueyourfriends.com/en
VW BlueMotion Promotion from Nick O'Neill on Vimeo.
Layer Tennis, el torneo "online" de diseño
El diseño puede ser una buena forma de competir. Por eso 10 grandes diseñadores de 10 ciudades diferentes se verán cara a cara en una contienda donde el mejor diseño será el vencedor. Este concurso presentado por Adobe propone que dos diseñadores intercambien un archivo una y otra vez, por espacio de 15 minutos cada uno, hasta llegar a 10 intercambios. Un tercer diseñador es el juez que sigue todo el proceso online y define al ganador de la competencia. El público también puede opinar y votar durante el proceso. La edicion pasada fue muy interesante, con un archivo de Photoshop cs4 que recorrió el planeta empezando en Portland y llegando a Tokio.
Para ver los trabajos de la última edición:
Layer 1: Kate Bingaman-Burt, Portland, USA
Layer 2: Mig Reyes, Chicago, USA
Layer 3: Davin Risk, Toronto, Canada
Layer 4: Tina Roth Eisenberg, New York City, USA
Layer 5: Cameron Moll, Sarasota, USA
Layer 6: Juan Pablo Cambariere, Buenos Aires, Argentina
Layer 7: Radim Malinic , London, UK
Layer 8: Fabien Barral, Paris, France
Layer 9: Simon Roche, Copenhagen, Denmark
Layer 10: Oliver Reichenstein, Tokyo, Japan
Seguí los encuentros:
twitter.com/LayerTennis
www.facebook.com/layertennis
layertennis.com
16.4.10
El pabellón Británico en Expo Shangai
Un pabellón cubierto con más de 60.000 varillas flexibles transparentes que contienen semillas del Millennium Seed Bank. El video más abajo y la nota completa acá.
Fuente: Dezeen
Vos elegís lo mejor del mundo
El sitio es www.mostawesomestthingever.com y es para no parar de elegir batallas totalmente freaks e impensadas como Robert De Niro Vs. el Chocolate o Papá Noel Vs. Internet. Al final nos mostrará un top ten con los máximos vencedores en el mundo. Una buena demostración de cómo la interacción y la diversión pueden hacer que una encuesta no lo parezca.
15.4.10
Philips y Ridley Scott presentan Parallel Lines
El nuevo proyecto de Philips producido junto a Ridley Scott, muestra 5 cortos de diferentes directores. Bajo el concepto de la línea Philips Cinema "hay millones de formas de contar historias, pero solo una forma de verlas", 5 reconocidos directores fueron convocados para dar su visión personal de un mismo guión. El resultado fue:
Dark Room, por Johnny Hardstaff
The Gift, por Erik Rinsch
El Secreto de Mateo, por Greg Fay
The Hunt, por Jake Scott
Jun and the Hidden Skies, por Hi-Sim
La campaña se activa con un concurso donde se busca al "6to" corto, entre las ideas que presente la gente. El ganador filmará su guión junto a Scott y tendrá una pasantía en su productora.
Fuente: PixelyDixel
14.4.10
Estudio: 91% de los argentinos va a ver el mundial
Somos un país futbolero y no cabe duda de que las grandes marcas vienen compitiendo fuertemente por un lugar en la pantalla con mayor audiencia de todas. La consultora Kitelab elaboró el estudio ADN del Fútbol, con datos interesantes sobre lo único que nos va a importar a partir de junio. La nota completa acá.
Fuente: guiasenior
Viajar al pasado para mostrar el futuro
La TV 3D está dando que hablar y Samsung aprovecha para contarnos los secretos detrás de las obras maestras.
Fuente: Creativity-online
13.4.10
Generando conciencia con la tecnología Aquascript
Una campaña para crear conciencia sobre el uso y la contaminación del agua. Hecha con la técnica Aquascript, que crea palabras y dibujos mediante el agua. Ejecución y conceptos, muy alineados.
12.4.10
Experiencia descapotable
En España, Fiat lanza la versión descapotable del modelo 500 con una acción impactante en cines. El spot de la marca se proyectará sobre la pantalla del cine y el techo al mismo tiempo, mediante un software que sincroniza ambas proyecciones. En la pantalla se verá un paseo desde el volante del auto y, para incrementar la sensación de "realismo", en el techo se proyectará el cielo y la vista desde el descapotable. El recurso ya había sido empleado en la acción Nissan Ceiling que ganó en Cannes el último año.
Fuente: Marketingnews
10.4.10
9.4.10
Escuchando a papá
Watch CBS News Videos Online
"I want to find out what your thinking was; I want to find out what you feelings are. Did you learn anything?" La voz de Earl Woods, el padre fallecido de Tiger, vuelve en el último comercial de Nike.
Estudio: 88% de las billeteras perdidas con fotos de bebés fueron devueltas. ¿De qué le sirve a nuestras marcas?
Una universidad de Escocia realizó un estudio "plantando" 240 billeteras en las calles de Edinburgo para tratar de entender qué llevaba a la gente a devolverlas. El 42% de las billeteras fueron devueltas. Pero el dato es este:
- 88% de las billeteras con fotos de bebés fueron devueltas.
- 54% de las billeteras con fotos de perros fueron devueltas.
- 48% de las billeteras con fotos de familias fueron devueltas.
De todas maneras, nuestro aprendizaje debe enfocarse en cómo conectar a la gente emocionalmente con nuestras marcas. ¿Qué los moviliza? ¿Por qué se pasan a otras marcas? ¿Somos esa billetera con la foto de un bebé que quieren devolver?
Para eso tenemos que observar de cerca a la gente. Pensar en sus perfiles, problemas y necesidades. Trabajar en nuevos insights. Conectarnos con ellos tratándolos como las personas que son. Porque el que le habla a todos, no le habla a nadie.
Fuente: The Times
Internet crea un nuevo puesto en las empresas: el "Community Manager"
El auge de las redes sociales y el crecimiento imparable de internet está creando un escenario próspero para el surgimiento de profesiones orientadas a las nuevas necesidades. Este es el caso del "Community Manager”, cuyo rol es dinamizar a la comunidad virtual y servir de enlace entre la empresa y los consumidores, en un entorno online, preservando la reputación de la marca.
Más información acá.
Fuente: Marketingnews
Más información acá.
Fuente: Marketingnews
Unilever duplica la inversión de su comunicación online
El crecimiento de las redes sociales, como Facebook y Twitter, lleva a la empresa a duplicar su inversión en medios digitales. La nota completa acá.
Fuente: Brandsynario
7.4.10
Diesel, en constante movimiento
Si hay una marca que se preocupa por mostrar lo de siempre, pero de una manera diferente y creativa es Diesel. Esta vez lanzó el catálogo de su nueva colección a través de un formato online e interactivo, con un videoclip donde los actores/modelos bailan con la música de Josep Xorto, mientras que con el mouse podemos elegir las prendas que llevan, verlas en detalle, saber su precio y más. ¿Cómo sabrán siempre lo que nos gusta?
Este es el sitio: ahundredlovers
Las marcas empiezan a mirar en 3D
La tercera dimensión se está mudando del cine al hogar y en EE.UU. comienzan a verse las primeras pantallas con esta tecnología. Samsung aprovechó para comunicar el lanzamiento de su pantalla 3D creando spots para How to Train Your Dragon y Monsters vs Aliens. La tele sigue dando pelea y parece que habrá que ir pensando en experiencias 3D para lo que viene.
Acá, una muestra de la tecnología presentada por Samsung.
Fuente: Warc
6.4.10
Un espacio para la creatividad
Where we design es un sitio para compartir e inspirarse con estudios y oficinas de trabajo.
wherewedesign
Un nuevo fenómeno: Chatroulette
El mundo digital no para de moverse. Cuando la atención va hacia un lugar, del otro lado aparece Chatroulette. Un sitio basado en videoconferencia, con una idea muy original: la aleatoriedad de los participantes. Los usuarios entran al sitio y automáticamente un sistema "random" los pone en conversación y contacto visual con personas conectadas en cualquier lugar del planeta, dándoles la posibilidad de abandonar en cualquier momento esa conversación para empezar una nueva. Así se dan encuentros graciosos, increíbles y totalmente inesperados. El fenómeno no para de crecer y ya hay sitios que imitan la mecánica. Lo negativo: la gran cantidad de exhibicionistas y contenido sexual empieza a jugar en contra.
Chatroulette
5.4.10
El medio inesperado
¿Dónde podemos poner un aviso de hamburguesas?
Y pongámoslo donde nadie lo espera: en las búsquedas
sin resultados. Burguer King lo hizo en Digg.
Fuente: Adverlab
Argentinos, hinchas de Internet
Un estudio de Synovate afirma que Internet es el servicio que más conservan los argentinos durante la crisis. Esto demuestra el gran potencial comercial que tiene la web para las marcas y la gente, como también la gran capacidad de segmentar y precisión en la medición de resultados.
Más información acá.
Fuente: Latinspots
Más información acá.
Fuente: Latinspots
Jay Jays 3D Dance OFF: mejor miralo
La marca de vestimenta australiana propone para su nueva colección
un catálogo interactivo en 3D. Una buena idea y una mejor ejecución.
Subí el audio y disfrutá.
Jay Jays
4.4.10
3.4.10
iAd, nueva plataforma de publicidad de Apple
Steve no se la iba a perder. iAd será la plataforma publicitaria móvil de Apple, con la que competirá con AdMob, recientemente comprada por Google. La guerra entre Apple y Google parece tener una nueva batalla clave para los intereses de ambas empresas.
Más información acá.
Fuente: PuroMarketing
1.4.10
Brandkarma, una red social para las marcas
El objetivo de Brandkarma es crear un espacio para que los consumidores tomen la mejor decisión al momento de elegir una marca, y que las marcas puedan ser influenciadas positivamente a través del contacto directo con su público. Para algunas representará un verdadero Karma; para otras, una buena oportunidad de crecer.
Más información acá.
Brandkarma
Fuente: Creativity
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