El concierto para los que no van

Con motivo de los 50 años de Amnesty, se llevó a cabo un concierto en memoria de desaparecidos.

Los directores de marketing tienen miedo al ROI, a los datos y a las redes sociales

Tradicionalmente las compañías no pedían a los responsables de marketing evidencias financieras del retorno de la inversión, pero la situación ha cambiado dada la situación económica mundial. Cerca de dos tercios de los ejecutivos de marketing piensa que en 2015 la eficacia de sus departamentos se medirá por el retorno de la inversión, pero la mitad reconoce que no se siente preparado para proporcionar los números que reflejen este retorno.

Pero más miedo le tienen a la explosión de datos (71%) y a las redes sociales (68%). Éstas son algunas de las conclusiones del estudio “Del reto al éxito: la transformación del marketing en la era digital”, realizado por IBM a partir de una entrevistas personales a más de 1.700 directores de marketing de 64 países, de los que 91 son españoles.

Según este trabajo, el aumento de la importancia del ROI de las acciones de marketing hará que los directivos de marketing ganen influencia en las “4Ps”: promociones, producto, posicionamiento y precios. Los directivos encuestados afirman que ya tienen mucha influencia en el diseño de las actividades promocionales, pero mucho menos en las otras tres. Menos de la mitad de los encuestados afirma influir en el proceso de determinación de precios, en el de desarrollo de producto o en el de la selección de canales. Respecto a los nuevos medios, el informe destaca que el 82% de los directivos prevé usar en mayor medida las redes sociales durante los próximos 3 a 5 años. Sin embargo, para diseñar las estrategias de marketing, sólo el 26% hace un seguimiento de los contenidos que se publican en blogs, un 42% de las opiniones de terceros y un 48% de las opiniones de sus consumidores.

El 80% de los encuestados afirma que sigue utilizando principalmente las tradicionales fuentes de información, como la investigación de mercados o los estudios de comparación con la competencia (benchmarking ). Además, el 68% dice que las decisiones estratégicas se toman centrándose principalmente en el análisis de las campañas de ventas.


Fuente: marketingnews.net

¿Cuánto vale tu libertad?

La libertad sólo se valora cuando se pierde. Este banco de Australia realizó su campaña bajo esta premisa.

El auto extremo

Chevy Sonic y dos demostraciones que construyen su posicionamiento joven y aventurero.

Audi Night Vision

Halloween es una oportunidad perfecta para comunicar el nuevo sistema asistente para visión nocturna.

El piso vs. los que rayen

Una apuesta por lo viral de la marca de pisos Pergo XP.

Kinect TV, para los chicos

Brillante ejecución de X-Box junto a las señales de TV pensadas para chicos.

Reciclando el álbum familiar

Shoebox es una app de iPhone que nos permite escanear las fotos del álbum y compartirlas, pero con un plus en su comunicación orientada a lo ecológico.

Lo digital en la vida real

Un buen ejemplo de qué pasaría en un supermercado si la compra fuera como en la vida online.

Internet, un arma contra el racismo

Buen comercial de Licra contra del racismo que se genera en internet.

Flores del mal

Agent Provocateur es una marca de lencería francesa que lejos de hacer avisos genéricos en revistas dominicales trabaja en el terreno de la seducción y el deseo. Pura provocación.

Time for a holiday

Un comercial que funciona como antídoto para la rutina.

Los amigos de verdad

Chivas presenta en breve 2 cortos sobre los amigos. Este es el trailer.

Water Explosive Projections

Buena ejecución sobre el agua para el lanzamiento de la Jordan Melo M8.

La Publicidad y Kadafi

Fuente: adsoftheworld

Run, Alice, run

Alice y los no corredores que forman parte de su vida son los protagonistas de la gran campaña de Nike Running.

La chica y el zombie

Viral de Axe con motivo de Halloween.

El nuevo Beetle toma vida en el iPad

Una aplicación de iPad nos pemrite ver al nuevo Beetle 2012, animándose en los billboards.

Viene Metallica, gritalo

El cine es un buen ámbito para sorprender y eso es lo que logran en la India promocionando este festival de rock.

La carrera social

Toyota's Social Newtwork Racer es una carrera en Facebook donde la publicidad estática refleja tus fotos y contactos. Un recurso ya utilizado, pero con una vuelta más. Aquí la app.

Speed Test by Sonera

Para promocionar el lanzamiento de su red 4G, la más veloz, Sonera desarrolló este simple y divertido juego para desafiar la rapidez de tus amigos.

Eléctrico en el consumo y en la comunicación

El medio forma parte del mensaje en este billboard hecho en Sidney.

Apache reciclado

En Manchester, la casa de apuestas Betfair llevó adelante esta acción con la que no estamos ni un poquito de acuerdo, pero que no podemos dejar de destacar.

The Bug Circus Generator

Con algo del estilo Chrome, este video del procesador Snapdragon no deja de cumplir su objetivo de viralidad y simplicidad del mensaje.

Hasta en la sopa

Curiosa acción online de Heinz que permite a los consumidores personalizar sus latas de sopa.




La marca de sopas Heinz está llevando a cabo una original iniciativa en Reino Unido desde su perfil de Facebook.

Para poder participar, el usuario tiene que ser fan de la marca en la red social, desde donde puede enviar a sus amigos que se encuentren enfermos una lata de sopa personalizada deseándoles que se mejoren pronto.

Creada por la agencia londinense We Are Social, según informa la revista Contagious, la campaña “The Get Well Soup” permite a los internautas elegir un sabor (crema de pollo o crema de tomate) e introducir el nombre del amigo enfermo.

En tres o cuatro días, el amigo en cuestión recibirá su lata de sopa, con la etiqueta personalizada. El coste del servicio es de 1,99 libras (unos 2,30 euros)

Coca-Cola también ha realizado una acción basada en botellas con nombres de personas y Heineken, otra, en la que los usuarios pueden poner su foto en una botella.


Fuente: marketingnews

Facebook Messenger ya está disponible en todo el mundo

Facebook ha anunciado una actualización de su aplicación móvil Facebook Messenger que abre el sistema a los usuarios de todo el mundo. La app de mensajería de Facebook, que desde agosto funcionaba en Estados Unidos, ahora está disponible para iOS, Android y BlackBerry de cualquier país. Además, la compañía ha incluido nuevas características con el objetivo de mejorar el rendimiento y la experiencia. De esta forma, el usuario podrá ver quién está conectado, quién lo hace desde el móvil y además podrá saber cuándo otra persona le está escribiendo.

El pasado mes de agosto Facebook anunciaba su propia aplicación de mensajería instantánea para móviles, que uniría las posibilidades de mensajes de la versión web con un sistema específico para móviles. Facebook Messenger agrupa las conversaciones y mensajes de los usuarios en la red social en un solo lugar, incluyendo chats y correos electrónico. Tras el anuncio de la compañía, la aplicación móvil llegó a los sistemas Android e iOS, pero solo estaba disponible para Estados Unidos.

En su blog oficial, Facebook ha confirmado una actualización de la aplicación cuya principal novedad es que es "la primera versión internacional". Con esta posibilidad, los usuarios de todo el mundo pueden comenzar a utilizar Facebook Messenger, para lo cual tendrán que tener un dispositivo móvil con iOS, Android o una BlackBerry.

La actualización de Facebook Messenger, además de abrir la aplicación a todos los usuarios, incorpora otras mejoras de su funcionamiento. Una de ellas es el soporte para 22 idiomas nuevos en Android y 12 en el iPhone. Ahora que la app es internacional, Facebook ha introducido la traducción a más idiomas para facilitar su uso.

El funcionamiento de la aplicación también ha recibido mejoras. Las principales es la posibilidad de ver los contactos de los usuarios que están conectados y además saber si están escribiendo en una conversación. Estas posibilidades, que ya están presentes en otros servicios como WhatsApp Messenger, mejoran la experiencia de usuarios y aportan información sobre la comunicación con contactos.

Las posibilidades de chats de grupo y el envío de fotografías también están disponibles, como ya sucedía en la primera versión de la aplicación. Los usuarios ya pueden instalar la aplicación en teléfonos Android, iOS (incluida el nuevo iOS 5) y en dispositivos BlackBerry.


Fuente: europapress.es

Sony: Two Worlds

Sony muestra su nueva tecnología 3D en este gran comercial. Más abajo, el making of.






Making of Sony Two Worlds from Spy Films on Vimeo.

My Local Walmart

La cadena de distribución estadounidense Walmart lanzará una aplicación en Facebook que promete impulsar las ventas online con un enfoque muy localista.

Según AdAge, la aplicación, llamada My Local Walmart, podrá ser personalizada por cada una de las 3.600 tiendas que la compañía tiene en Estados Unidos, permitiendo comunicaciones dirigidas a cada mercado sobre ofertas, eventos o productos de distribución limitada.

Para promocionar la aplicación el anunciante utilizará su mix habitual, incluyendo sus tiendas y la propia red social. Con este acuerdo, se unen dos grandes del marketing destaca la revista especializada, Walmart, con 150 millones de clientes al mes, y Facebook, con 165 millones de usuarios en Estados Unidos. La cadena cuenta con 9,4 millones de fans en esta red social. Walmart quiere lanzar la app antes del Black Friday, día festivo en Estados Unidos dedicado a las compras y para el que está pensado que los usuarios con smartphones puedan descargarse planos de las tiendas en los que aparezcan marcados los productos con descuentos.

Sobre esta aplicación, Carolyn Everson, vicepresidenta de soluciones de marketing, ha destacado que Walmart ha pasado a otro nivel: “no es una pestaña en el muro que te dice dónde está la tienda más cercana. Va a significar una manera diferente de hacer negocios y una distinta relación a nivel local porque da la posibilidad de lanzar productos a nivel local así como ofrecer noticias locales sobre descuentos y ofertas”. 

Fuente: marketingnews

Algunas pistas sobre cómo crear una campaña online eficaz

El sector de las telecomunicaciones es el segundo más importante en involucrar a los usuarios en sus anuncios online, por detrás del sector deportivo y por delante del sector minorista, viajes, ocio o textil. Ésta es una de las conclusiones de un estudio sobre el sector de las telecomunicaciones titulado “The Comprehensive Guide on How to Leave an Effective Message” (Guía exhaustiva sobre cómo transmitir un mensaje eficaz) realizado por MediaMind Technologies.

El estudio, basado en los resultados de cerca de 21.000 millones de impresiones entre el segundo trimestre de 2010 y el primero de 2011, destaca que, de cada millón de impresiones servidas, 70.000 impresiones tuvieron “dwell”, o hubo una involucración con ellas de los usuarios durante una cantidad significativa de tiempo (al menos un segundo). Asimismo, el estudio señala que por cada millón de impresiones se obtuvo una media de 5.000 conversiones.

Además los mejores resultados se lograron durante la fase inicial de cada campaña. La importancia de dirigirse pronto a los usuarios con los anuncios más eficaces en la campaña es evidente al analizar el rendimiento por frecuencia de las campañas de las empresas de telecomunicaciones. Los anuncios de telecomunicaciones tienden a recibir la mayor ratio de conversión tras la primera impresión, mientras que la ratio de conversión cae rápidamente por debajo de la media tras la cuarta impresión. En conclusión, esto indica que las primeras exposiciones con el usuario son las más importantes.

Otro hallazgo del estudio ha sido que, además del tamaño del anuncio, la ubicación es importante para aumentar el rendimiento. La publicidad de telecomunicaciones funciona bien en multitud de ubicaciones. Sin embargo, los banners estándar de telecomunicaciones rinden más cuando se posicionan en entornos de internet relacionados con viajes, tecnología, ocio o del sector financiero. Las ubicaciones IM y estilo de vida logran una implicación alta para los formatos Rich Media. Asimismo, los anuncios más grandes funcionan mejor que los pequeños, así los 300 x 600 y 300 x 250 logran el mejor rendimiento para los banners estándar. 

Fuente: marketingnews

Ellie corre y canta

Ellie Goulding es fanática del running y de la música. Por eso es la protagonista de un film que la muestra en su gira en Los Angeles, New York y Londres, mientras entrena para la maratón de Nike.



Ellie Goulding - Music Runs Ellie from NikeRunningUK on Vimeo.

Starbucks regala libros, aplicaciones y más en la compra de un café

Starbucks es uno de los socios comerciales de Apple que más actividad ha estado teniendo en los últimos meses y no es para menos, ya que el programa “Selección de la Semana” (Pick of the Week) el cual hasta hace unos días consistía en regalar dos canciones a través de iTunes cada semana en la visita a la tienda mediante tarjetas canjeables, ahora se ve potenciado con la inclusión de aplicaciones para iPhone, muestras extendidas de libros para la iBookStore, programas de televisión y otros tipos de contenido multimedia. Con esto, Starbucks seguirá distribuyendo cada martes un nuevo regalo en cantidades limitadas a las mas de 8,500 sucursales operativas al rededor del mundo.

provechando la alta demanda que ha estado teniendo la descarga de contenido digital, en gran medida potenciado por la descarga de aplicaciones, la alianza entre Starbucks y Apple parece ser una de las mejores estrategias comerciales diseñada en estos tiempos actuales, ya que al ofrecer descargas de canciones, aplicaciones y libros, Starbucks recompensa a sus clientes fieles que van a comprar periódicamente un cafe o desayuno, y se vuelve un gran atractivo para quienes no son clientes asiduos. En el caso de Apple, iTunes sigue ganando publicidad y cada vez más demanda a través del mundo y ahora verá un aumento de actividad en las tiendas de libros y contenido digital.

Las declaraciones del vicepresidente de digital ventures Adam Brotman fueron contundentes, Starbucks piensa reforzar la idea de sus clientes mostrando que Starbucks también es una red digital:

“Estamos muy emocionados con la expansión de este programa,por que hay tantas maneras diferentes en como podemos mejorar la experiencia de nuestros clientes a través del contenido. La expansión de este programa es una señal de como estamos planeando las cosas para inovar en el compromiso de los clientes a través del contenido digital”.

La primera aplicación que será regalada en este programa será Shazam Encore (disponible el día de hoy 23 de agosto), la popular aplicación que nos permite saber de manera automática que canción esta sonando en la radio o cualquier otro lugar en donde la escuchemos.


Fuente: webadictos.mx

El gigante estaba dormido

Impresionante "megamercial" para Johnnie Walker Brasil.

Hot news girl gets job done

Clickeá la timeline y después tecleá 5 7 3 8. Vas a ver el efecto Axe (Lynx).

La caja no es tan boba

AXN creó un nuevo medio para promocionar su programación: las cajas de LCD.

Heineken invita a sus fans a poner su cara en su nueva botella

Heineken quiere que sus fans sean los protagonistas del próximo diseño de su nueva botella llamada “Your Heineken Facebook”.

Ayer fue lanzada una aplicación, creada por The Cocktail, que permitirá a todos los seguidores que se hagan fan del perfil Heineken de Facebook o que ya lo sean formar parte del nuevo diseño de la botella Facebook de Your Heineken.

La aplicación captura automáticamente la foto de perfil del seguidor y esta imagen pasará a formar parte del diseño de la nueva botella. El resultado final consistirá en un mosaico con todas las fotos de los fans, qué estará disponible en la web www.heineken.es/home/yourheineken

Además, todos los seguidores podrán obtener un código regalo de Your Heineken para personalizarse su propio six pack, invitando a nueve contactos suyos a que formen parte de este nuevo proyecto.

Este nuevo diseño, además de en su formato six pack, la caja de seis botellas perfecto para regalar, también se podrá solicitar en el nuevo tamaño de 24 botellas personalizables.

Esta no es la primera vez que Heineken realiza una acción de este tipo. Según un estudio realizado por Yahoo!, la acción del año pasado le llevó a ser la marca de cerveza más recordada de internet.


Fuente: marketingnews

Para eso era el matafuego

Simple y bien pensada esta acción para un curso de buzo profesional.

Las calles como una galería

El arte es el gran disparador de la idea que Volkswagen llevó a cabo en las calles de Canadá.

Test Drive con tu teclado

Audi creó este test drive en Youtube, que se maneja con números del teclado.

Hay sexo seguro en tu futuro

Cómo decirle que se cuide a una juventud con un gran tabú sobre el sexo. Esta es la acción que llevó a cabo Durex en Japón.

Lego y la vida de George

El primer juego que conecta los bloques de Lego (offline) y una App de iPod/iPhone (online).

La mano del hombre

Buen comercial de Reseau Ferre De France que combina en su mundo miniaturas y realismo.

Cosmo para hombres: lo que ellas miran

Un experimento realizado por la revista "Cosmo for Guys" revela el lado más débil de las chicas al mirar al sexo opuesto.

NUEVA YORK.- Para todos los hombres que se preguntan ¿Qué es lo primero que las mujeres ven de un hombre? Un experimento realizado por la revista "Cosmo for Guys" (CFG) revela las verdades sobre las miradas de las mujeres cuando ven cruzar a un hombre frente a ellas.

Un guapo y musculoso chico llamado Antony se paseó por las calles de la Gran Manzana con cuatro cámaras instaladas en puntos estratégicos de su cuerpo: en los ojos (gafas), bíceps, entrepierna y trasero.

Con los dispositivos sobre su cuerpo se dio a la tarea de buscar a algunas chicas a quienes se les acercaba con el pretexto de que le indicaran la ubicación de algún sitio.

¿Dónde miraron? Todas las chicas dejaron ver sus gustos por las diferentes partes del cuerpo, pero el resultado de este peculiar experimento lo puedes ver en este video, donde las miradas lascivas no se hicieron esperar.

¿Y ustedes? ¿En qué es lo primero que se fijan cuando ven a otras personas?






Fuente: vanguardia.mx

Agencias integradas versus unidades digitales independientes

Nota publicada el 12/10/11 en adlatina.com:

(Por Jorge Martínez, director de Adlatina.com) - Los principales actores comienzan a ceder terreno ante la presencia de nuevos players, mejor adaptados a los tiempos digitales que se vienen. Y cómo si no fuera un serio problema la convivencia de culturas diferentes entre las distintas redes que integran un holding, ahora comienza a primar la adaptación al sistema de las empresas digitales y de todos sus integrantes.

• "Ahora, lo que pareciera que llega y es irrefrenable son las unidades independientes de marketing interactivo. ¿Cómo será el nuevo escenario?", plantea Jorge Martínez.
  

Hace poco más de 20 años, el negocio publicitario comenzó una nueva era que luego sería potenciada con el veloz desarrollo de la tecnología digital: la consolidación de los holdings. Hasta allí el mundo de las comunicaciones comerciales era dominado por las grandes redes; las que siguiendo a sus clientes insignias fueron ocupando con sus banderitas los casilleros de las grandes ciudades, sobre todo capitales, en el tablero del mapamundi.

Así, en todos los grandes países occidentales y también en la mayoría de los emergentes, los mercados dejaron de ser dominados en un principio por emprendimientos locales y ahora de las redes se pasó a los holdings. ¿Qué significa? Muy simple: el partido se juega con players internacionales (redes) que forman un nuevo seleccionado (holdings). De este modo, el negocio se puede dividir en zonas geográficas y los clientes, o mejor dicho las cuentas de los clientes, ya no son exclusividad de ninguna agencia/red. Lo preponderante son los movimientos que beneficien al holding.

Más allá de los sacrificios que beneficien al negocio, los principales actores comienzan a ceder terreno ante la presencia de nuevos players, mejor adaptados a los tiempos digitales que se vienen. Y cómo si no fuera un serio problema la convivencia de culturas diferentes entre las distintas redes que integran un holding, ahora comienza a primar la adaptación al sistema de las empresas digitales y de todos sus integrantes.

El tránsito a lo digital

Hace unos días, Ad Age -el principal medio con información publicitaria- aseguró en un artículo de Kunur Patel que “todos los caminos conducen a la tecnología digital, pero cuando se trata de los grandes grupos Omnicom está tomando el camino menos transitado”.

Por ejemplo, Publicis apostó con gran esfuerzo económico, miles de millones de dólares, para absorber a Digitas, Razorfish y Rosetta. WPP –primer grupo mundial- estuvo realizando una serie de adquisiciones más pequeñas con el objetivo de crear su primera red global exclusivamente digital. También Interpublic está realizando esfuerzos para imponer a sus adquisiciones R/GA y Huge.

En tanto, Omnicom, el segundo holding con 12,5 mil millones de ingresos globales, al mando de John Wren, tiene la filosofía de incluir la tecnología digital en sus principales redes de publicidad: BBDO, DDB y TBWA. Este camino de la integración es absolutamente antagónico con el de sus principales competidores. Es su proyecto de agencia del futuro.

Una apuesta más temeraria, pero que de ser efectiva llevará a mejores puertos al holding. Es que más de una empresa investigadora asegura que la inversión digital en los Estados Unidos pasará del 19 por ciento del total como sucedió en 2010, al 35 por ciento en 2016. Es decir, aseguran, con el marketing interactivo se alcanzará la espeluznante cifra de 76 mil millones de dólares, igual a la lograda en el último período por la televisión.

¿Se viene un nuevo cisma?

Las redes de agencias comenzaron a perder la batalla definitiva con las agencias de medios cuando ambas unidades de negocios pasaron a depender de un mismo dueño. Ya no fue importante quién generaba mejores ganancias, sino que todo quedara en una misma arca. En muy pocos de los grandes mercados, las agencias tradicionales permanecieron estoicas ante el avance imparable de las centrales de medios. Uno de ellos es el brasileño, cuyos principales compradores de medios son Young & Rubicam, Almap BBDO, JWT, McCann y Euro. Y entre quienes les siguen no hay centrales.

De todos modos, aunque uno de los mercados más importantes del mundo, Brasil es una isla en medio de un océano de tempestades.

Ahora, lo que pareciera que llega y es irrefrenable son las unidades independientes de marketing interactivo. ¿Cómo será el nuevo escenario? ¿Las cuentas de las redes tradicionales de un holding serán atendidas por las unidades digitales de competidores como sucede con la compra de medios? ¿Será el adiós a las cuentas insignia? Si hasta parece una leyenda -más que un cuento de abuelitos- escuchar que McCann Erickson siguió a Coca Cola a donde fuera, o que JWT hizo lo mismo con Ford.

Sea lo que fuere, serán tiempos violentos para lo que se llama publicidad tradicional. ¿Cómo harán los nativos digitales para adaptarse al trabajo en forma integrada con los publicitarios tradicionales?

Latinoamérica también está en el tablero

El marketing interactivo –que aún adolece la falta de creíbles herramientas de investigación- llegó para crecer de modo rápido, pero no con la vertiginosidad registrada en Europa y Estados Unidos. La comunicación en nuestra región es aún dominada por la televisión: en Argentina, Brasil, Colombia registra más del 50 por ciento de la inversión y es más fuerte en Chile (63%), Perú (69 por ciento) y México (70%), según datos de Ibope. Por su parte, la inversión digital no sobrepasa el 5 por ciento. Igualmente, en un mundo globalizado todo llega y repercute.

Son tiempos de apuestas: Agencias integradas versus Unidades digitales independientes. Debates prolongados que seguramente necesitarán de mucho más que el tiempo de placer que genera un Montecristo.

Fuente: adlatina

Más lo ves, más te gusta el cine

Este oso (o lo que quedó) es el genial protagonista del comercial para Canal+

Wünderful stuff

El Auto Fantástico, el oso Yogui y muchos más personajes en esta locura hecha comercial.

Salir de lo establecido

La artista japonesa Yuki Matsueda desafía las dimensiones con sus obras.