Audi y un comercial desafiante para la categoría de alta gama.
31.5.12
Comunidades verticales: una posibilidad de negocio para las marcas
Después del boom de “estar” en redes sociales, llega el momento de sacarle partido e identificar posibilidades de negocio. Una de las principales oportunidades son las incipientes comunidades verticales, grupos de usuarios online que tienen un interés común y que se agrupan bajo el paraguas de una marca y que fueron objeto de debate en el desayuno temático “Estrategia en Social Media y Comunidades Verticales”, organizado por IAB Spain.
Las comunidades verticales suponen, en opinión de estos expertos, el siguiente paso a las redes sociales en la estrategia digital de las empresas.
“En términos empresariales, Facebook significa salir a la calle a vender, mientras que las comunidades verticales hacen que tu cliente venga a ti porque le interesa lo que tú haces”, explicó Rubén Jiménez, director de estrategia en la agencia de medios sociales Blog TV, que identificó cuatro tipos principales de comunidades verticales:
1. Premium Vip. Basada en la pasión, está indicada para clubes de fútbol o artistas. Un ejemplo es la Juventus Member, del equipo de fútbol Juventus F.C (Italia). Sólo por pertenecer a ella, sus usuarios pagan €34 al año y tienen acceso a ventajas y actividades exclusivas, entrevistas y otros contenidos.
2. Consumer Lab. Basada en el hecho de ser cliente de una marca y tener la oportunidad de transmitir quejas y colaborar en los cambios y mejoras de la compañía. Ideal, por ejemplo, para operadoras de telefonía móvil, pero también válida para otros muchos sectores empresariales. Un ejemplo es el Vodafone Lab, en Italia.
3. Temática. La gran mayoría de Comunidades Verticales son de este tipo. Se basan en un interés común: fotografía, mascotas, boxeo, arquitectura… Si una marca consigue ser el paraguas de una de estas comunidades, puede sacarle una gran rentabilidad económica (estar en contacto constante y ser una autoridad para sus clientes potenciales) y posicionarse en su sector con una buenísima reputación de marca.
4. Incentivada. No encaja en ninguno de los perfiles anteriores: no despierta pasiones, no permite cambios por su tipo de producto o modelo de negocio y no puede relacionarse con un tema de interés o su tema de interés está muy explotado. Recurre puramente a los incentivos para congregar a usuarios.
Según este experto, antes de lanzarse a una estrategia en redes sociales y/o comunidades verticales, una empresa debe definir cuatro puntos: cuál es su territorio de marca, cuál es el posicionamiento que tiene dentro de su mercado y el público al que se dirige. Una vez analizados y definidos estos tres puntos, llega el cuarto y fundamental en forma de pregunta: ¿debo estar en redes sociales? Hay muchas empresas que, por su estructura, su tipo de producto o su modelo de negocio, no deben estarlo. Hay que ser firme y no dejarse llevar por la moda y la corriente general.
Fuente: marketingnews.es
Tócala de nuevo, David
Viral del Galaxy Note con David Beckham tocando el Himno a la alegría de Beethoven.
28.5.12
Pescando alérgicos
Kleenex hizo algo distinto. Investigó e individualizó a 50 usuarios de Facebook y Twitter que padecían alergias y realizó una acción con ellos y sus amigos.
El primer banner en Pinterest
Mucho tiempo no iba a pasar antes de que las marcas se las ingeniaran para pautar en Pinterest. Acá la ejecución de Renault Twizy.
http://pinterest.com/pin/117304765264591789/
Farmers First Hand
La estrategia de una marca comprometida con la sustentabilidad, que te permite conversar vía Facebook con los granjeros que cultivan el mismo té que llega a tu mesa.
24.5.12
Turntable Rider
Un sistema instalable para cualquier bicicleta que te permite crear música a distancia moviendo algunas de sus partes, frenos, ruedas o manubrio. Japoneses, claro.
Microsoft se lanza al mundo de las redes sociales con So.cl
Por Marina Alonso Álvarez
Hasta hoy Microsoft era el único grande de Internet que no había intentado lanzar una red social puesto que Apple lo intentó con Ping pero la cosa no salió muy bien y Google continúa mejorando Google+. Pues bien, a partir de hoy esto ha cambiado, porque Microsoft se lanza a la aventura con su nueva red social,” So.cl.
Esta red social está dirigida a estudiantes, tal y como lo estuvo Facebook en un primer momento, y el año pasado se estuvo probando en unas pocas universidades norteamericanas. Desde So.cl se pueden subir fotos, vídeos y textos que creen sus usuarios o bien que vengan de una búsqueda de Bing. Los amigos de So.cl son más bien similares a los seguidores de twitter, los usuarios pueden crear “boards” como en Pinterest y también se ofrecen conferencias entre varias personas en las que se pueden incluir imágenes y vídeos para que las vean, como en Google+.
Esta nueva red social, mezcla de las redes sociales más importantes actualmente, asegura no considerarse competencia para ninguna de ellas sino más bien un experimento para ver cómo se pueden utilizar las redes sociales para el aprendizaje. Desde luego lo que dicen lo demuestran puesto que para entrar en ella se utiliza la cuenta de Facebook.
Como ya hemos dicho se trata de un producto exclusivamente educativo según los responsables del mismo, actualmente se encuentra en fase beta y tan sólo funciona para alumnos de tres universidades norteamericanas, pero la cuestión es si realmente podrá tener éxito o no.
Resulta ventajoso para ellos el hecho de que esté dirigido al ámbito educativo puesto que las universidades podrían adoptarlo pero no es seguro tampoco que lo hagan. Actualmente ya existen herramientas más completas para relacionarse con los estudiantes y para enviarse documentos, fotos y vídeos ya existen otras muchas redes sociales. Además de todo esto, lo cierto es que como ya hemos visto So.cl tampoco ofrece ninguna característica nueva, sino más bien una mezcla de algunas de las más significativas del resto de redes.
Desde So.cl afirman que lo que esperan de esta red social es animar a los estudiantes a cambiar su comunicación diaria, es decir, a mejorar sus herramientas de aprendizaje investigando, aprendiendo y compartiendo cada día.
Fuente: Puromarketing
23.5.12
Soñar un mundo sin petróleo
Nissan realizó una instalación en las calles de Sidney, dándole otra vida y vuelo artístico a los surtidores de nafta.
22.5.12
Un mundo más simple
En un mundo cada vez más complicado, Xerox intenta dar soluciones simples. Buena producción.
21.5.12
Un billboard a prueba de golpes
La tecnología EVOC absorbe todo tipo de golpes y lo demuestra con esta acción que combina Facebook en tiempo real.
18.5.12
17.5.12
Now in a moment
Vivir todo lo que pasa en el mundo, aquí y ahora. El pensamiento mágico combinado con la internacionalidad, según Pepsi.
15.5.12
Métricas y evolución de Pinterest
Un buen video infográfico con datos sobre el crecimiento de Pinterest.
14.5.12
Under Armour
What's Beautiful, una competición para redefinir las motivaciones de las deportistas y atletas femeninas.
Nike subasta kilómetros recorridos
Como parte de la campaña #makeitcount, Nike creó una nueva plataforma de subastas en la que la supuesta "moneda" de pago son los kilómetros corridos por los usuarios mediante la aplicación de Nike Plus.
N
9.5.12
FanCulture
Un corto que aborda la influencia y su evolución, un gran tema de estos tiempos. Aquí el trailer.
Lego y Star Wars
Compleja, impactante y simple a la vez, una instalación que reproduce la banda de sonido de Star Wars con piezas de Lego sincronizadas.
8.5.12
Underheard in New York
4 Homeless en NYC recibieron un celular cada uno con una cuenta de Twitter donde podían contar a cada instante todo lo que vivían a diario. El resultado: miles de seguidores y una demostración de qué pasaría si escucháramos a los que no tienen voz.
Instant Date, otra locura de Improv Everywhere
Esta vez sorprenden a una pareja en un parque con una cita instantánea.
7.5.12
Dove Ad Makeover
Dove desarrolla una campaña en redes sociales, para que te sientas bien con el cuerpo que tenés, y puedas compartirlo.
4.5.12
Follow the Torch
Gran animación para este comercial de la BBC anunciando la cobertura del recorrido de la llama Olímpica.
Quemando libros
A veces, utilizar la psicología inversa es una buena solución para no cerrar bibliotecas.
3.5.12
The Parisian Pinball Park
París es una ciudad donde es muy difícil estacionar. Perfecta para instalar un pinball.
Red Stripe interviene
Red Stripe llevó adelante esta acción en la vía pública para instalar un gran Space Invaders.
2.5.12
Color Forecast
¿Qué colores hay en tu ciudad? Ahora hay un servicio que "scanea" las calles y su gente de cada ciudad para decirte qué se está usando.
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