361º Blog: noviembre 2011

30.11.11

Para evitar a los chicos inesperados

Una aplicación nos permite alertar sobre las consecuencias de no usar Olla Condoms.

Del Pop-up Store al Blog-up Store

Entre los puntos de venta reales y virtuales faltaba algo. Aquí está el Blog-up Store.

Todos tenemos a alguien muy 2.0

Una acción de Nestea pensada en alguien que tenemos cerca. Viral saludable.

Autos con mucho de smartphones

Según este prototipo, los autos tendrán muchas características que hoy encontramos en nuestros ceulares y tablets.

29.11.11

Se juega en el banner

Un banner que propone más que hacer un simple click, permitiendo jugar e involucrarse en el mismo juego.

Google+ y su primer comercial de TV

"Compartir como en la vida real" es la premisa de Google+.

Una mejor versión de vos

La propuesta de Bupa proyecta cómo sería una versión más saludable de nosotros mismos.

No es un buen momento

Asociar este tipo de productos a la creatividad parecería imposible para los laboratorios. Salvo en este comercial de Dukoral.

28.11.11

Bodymetrics

Un scanner que te dice cuál es el jean perfecto para vos. Más a medida, imposible.

Por Verónica Vera:

“Hay 3 tipos de personas en el mundo: los inamovibles, los movibles y los que se mueven”

Estas son palabras de Benjamin Franklin, recitadas por Ken Robinson en enero del presente año al finalizar su exposición dada en uno de los eventos organizados por RSA, donde desarrolla algunas de las ideas que luego profundizaría en su charla “Bring on the Learning Revolution”, de mayo en TED. Learning Cognitive “tradujo” en un formato de animación Scribing, las principales ideas de la charla en RSA.

El problema del actual sistema educativo es que fue diseñado, concebido y estructurado para una época diferente: en la cultura intelectual de la Ilustración, y en las circunstancias económicas de la Revolución Industrial. Dirigido por un imperativo económico de la época y la visión de inteligencia de la Ilustración que identificaba 2 clases de personas: académicas y no académicas, gente inteligente y gente no inteligente. Y la consecuencia de esto es que muchas personas brillantes piensan que no lo son.

Las escuelas están aún organizadas a semejanzas de las líneas de montaje de las fábricas:
toque de timbres, instalaciones separadas, materias especializadas y separadas.
Aún educamos a los niños en grupos, los ingresamos al sistema por grupos de edad. ¿Por qué hacemos eso? ¿Por qué ese supuesto de que lo más importante que los niños tienen en común es la edad? Es como si lo más importante fuera la fecha de fabricación.

La epidemia moderna, se llama TDAH, Trastorno de Déficit de Atención e Hiperactividad. Pero es una epidemia “ficticia”. Así como en las décadas de los ‘40, ‘50 y ‘60, la gente de manera rutinaria, sin necesidad ni fundamentos, se hacía sacar las amígdalas, del mismo modo hoy en día los niños están siendo medicados, basandose en los mismos caprichos, y en las mismas razones médicas de moda.

Nuestros niños están viviendo el período de estímulos más intenso de la historia de la humanidad. Están siendo asediados por información que llama su atención, de cada plataforma, computadoras, de los Iphones, de avisos publicitarios, de cientos de canales de televisión. Y por eso son penalizados, porque se distraen. ¿De qué? De cosas aburridas, la mayor parte de la escuela.

Me parece que no es total coincidencia que el incremento de TDAH fue paralelo al incremento de los exámenes estandarizados. A estos chicos se les da Ritalin y otras medicaciones con frecuencia, drogas bastante peligrosas, para que se enfoquen y se calmen.

Si tomamos el arte como ejemplo . Las artes se dirigen especialmente a la idea de experiencia estética. Y la experiencia estética es cuando nuestros sentidos operan en su máxima expresión, cuando estás impactado de entusiasmo por lo que estás viviendo, cuando estás totalmente vivo.

Y lo anestésico es cuando cierras tus sentidos insensibilizándote a lo que está pasando, y muchas de las drogas que le dan a los niños hacen eso: Estamos haciendo transitar a nuestros niños por la educación, anestesiándolos.

Hace un par de años se publicó un interesante estudio sobre el Pensamiento Divergente. El pensamiento divergente no es lo mismo que la creatividad, pero la ayuda, porque es una capacidad esencial para la creatividad. Es la habilidad de ver muchas posibles respuestas a una pregunta, de interpretarla de diferentes formas, de pensar, no sólo de forma lineal o convergente.

Los resultados del estudio se publicaron en un libro llamado “Break Point & Beyond”. Se encuestaron a 1500 personas, niños de jardín (entre 3 y 5 años). A nivel práctico del test la idea era que si superaba un cierto nivel eras considerado un genio en el Pensamiento Divergente. Al ser un estudio longitudinal, esos mismos niños fueron encuestados primero en el jardín, luego 5 años después, cuando tenían 10 años, y por último 5 años más tarde, cuando tenían entre 13 y 15 años de edad. Pregunta: ¿Qué porcentaje de los 1500 encuestados, tuvo un resultado de nivel genio para el pensamiento divergente?
Resultado:

El estudio nos muestra 2 cosas interesantes:
1-Todos tenemos esta capacidad, y
2-En su mayor parte se deteriora.

Fuente: veronicavera-factorhumano.com

25.11.11

¿Cómo reaccionás cuando ves un anuncio?

Acción y reacción. Cuando Newton enunció su tercera ley, es poco probable que estuviese pensando en su aplicación en el mundo de la publicidad interactiva. Bien es cierto que los profesionales de la publicidad interactiva tampoco pensaban en Newton cuando comenzaron a idear formas de llegar a su público. Sin embargo, las acciones de los primeros llegan a estos últimos y las reacciones que causan los impactos publicitarios son físicamente medibles.

- Se te ha puesto cara de anuncio.
- ¿Y cómo es esa cara?
- Como la tuya.

Simplificando, podría decirse que Yahoo se ha gastado un pastizal para llegar a la conclusión de que un anuncio bonito que sea relevante para la persona y esté en un contexto atractivo tiene más posibilidades de alcanzar su objetivo. Sin embargo, lo interesante es cómo se observan diversos fenómenos y cómo se llega a esa conclusión. Tony Marlow, director de investigación de Yahoo, lo explicó ayer durante una conferencia en Ficod 2011.

“Quisimos medir las reacciones de los usuarios mediante un estudio biométrico”, explicó Marlow. “En The Power of Relevance [PDF] pusimos de manifiesto que la publicidad provoca cambios físicos sobre el usuario que la consume”. A Yahoo le dio por medir los cambios de pulso, los cambios en la piel, los movimientos del cuerpo o la dirección a la que apuntaban los ojos. “Todo eso nos dice las reacciones emocionales que tiene un consumidor y nos hace entender mejor la efectividad de diversas estrategias”.

El equipo de investigación de Marlow, cuya ponencia vino a asimilarse a una especie de Punset meets Bassat, explicó que lo que hacían era medir las reacciones inconscientes y el procesamiento consciente. “La combinación de ambas es el procesamiento sensorial”, dijo. Obtuvieron datos interesantes como un aumento del 27% en la dilatación de las pupilas si los anuncios eran relevantes o una reduccción del 15% en el tiempo necesario para fijar la atención por primera vez. “Todo es debido al principio psicológico de la primacía“, señaló Marlow.
Marlow resaltó la importancia de “determinar el grado de importancia que el usuario concede a un mensaje determinado a través de estos datos. Esta información puede orientar la publicidad para obtener la máxima efectividad”.

El director de investigación de Yahoo explicó lo inevitable de que seamos influenciados por todo aquello a lo que estamos expuestos. “Ni siqueira hace falta que le mensaje sea subliminal. sólo por estar expuestos a algo, aumenta la posibilidad de que nos guste”.

Fuente: yorokobu.es

The World of Social Media

Buen video con la situación y métricas actualizadas del Social Media.

Google Street View desde el auto

Peugeot aprovechó la plataforma de Google Street View para crear un paseo en stop motion desde el auto.

Disney y sus personajes invaden las calles

Reciente instalación llevada a cabo en Times Square.

24.11.11

Apple vs. Samsung

En pie de guerra, Samsung parodia a los fanáticos del iPhone.

Pizza Hero

Una aplicación para iPad te permite preparar una pizza, calificar tu labor y enviártela a tu casa.

Xperiathon, el maratón más solitario del mundo

Una carrera de 42 km que la podés hacer corriendo, trotando o caminando, ya que se elige el trazado del camino y se compite solo contra uno mismo. Sólo necesitás un smartphone e inscribirte en Xperiathon.com

CokeCascada

La cascada digital más grande del mundo.

23.11.11

Descascarate

Motorcycle, el nuevo comercial de Old Spice que sigue apostando a la idealización de la masculinidad.

Packaging estándar para cigarros en Australia: adiós logos

Legisladores australianos aprobaron hoy prohibir las etiquetas con marca a las tabacaleras.

A partir de 2012 todas las marcas usarán un color verde olivo y logotipos estándar. La medida colocará a la nación como el primer país en la lucha contra el tabaquismo, afirmó la primera ministra Nicola Roxon, reporta la agencia EFE. Para las tabacaleras los anuncios publicitarios y patrocinios están totalmente prohibidos desde los años 90.

La empresa Philip Morris (Malboro) interpuso una demanda contra el gobierno australiano en oposición a la nueva ley, bajo el argumento de que fue aprobada sin demostrar ser una medida efectiva contra el tabaquismo, además de que viola la propiedad intelectual de la marca y los derechos comerciales de las empresas.

La nueva disposición establece que a partir de 2012 las cajetillas de cigarros deberán contener 75 por ciento de su espacio frontal y 90 del posterior, de información que advierta sobre los riesgos de fumar. Además todas tendrán un color verde cenizo y no podrán utilizar sus antiguos logotipos.
De acuerdo con las autoridades, en Australia mueren anualmente alrededor de 15 mil personas por las consecuencias del tabaco, generando costos sociales y de salud por alrededor de 32 billones de dólares.

El tercer trimestre del año la tabacalera Philip Morris -líder del mercado que ostenta el 15 por ciento del mercado mundial-, registró una caída del 18 por ciento a nivel mundial. En América Latina, fue México el país con mayor desplome de ventas, que cayeron un 10.3 por ciento, en gran medida debido al aumento de impuestos.

Fuente: informabtl.com